众筹（Crowdfunding） 是一种新兴的互联网融资方式。 筹资者（后文也称为发起方或项目发起方） 在互联网上通过众筹平台发起筹资项目， 设定筹资目标， 感兴趣的投资者（后文也称为支持者） 为项目投资。 如果在给定时间内总筹资额达到了筹资目标， 则项目成功， 筹资者根据项目约定为投资者提供回报。

一般认为， 众筹是众包（Crowdsourcing） 的一种延伸和扩展（Schwienbacher和Larralde 2012）。 众包是利用个体的力量来完成一些特定的工作， 例如， 市场调研、 产品试用等。 众筹与众包的概念类似， 只不过将任务的分散完成变成了资金的大众筹集。

对于最早出现的众筹项目， 不同的学者有不同的观点。 例如， 宾夕法尼亚大学Wharton 商学院的一篇报道中提到， 美国境内最早的众筹网站是2001 年成立的ArtistShare， 主要的目标是为音乐人进行众筹。

时至今日， 各种众筹平台层出不穷， 众筹项目的类型更加丰富， 众筹行业呈现出较为快速的发展趋势。 根据Statista 公布的数据^[1]， 2017 年全球范围内众筹平台的总筹资金额约为330 亿美元。 其中， 北美洲的众筹平台有375 家， 总筹资金额约为172 亿美元。 在国内， 根据烯易科技发布的《2019 互联网众筹行业研究报告》^[2]显示， 截至2018 年年底， 运营中的众筹平台有147 家， 而上线过的众筹平台有860 余家。 该报告还指出， 2018 年上半年， 其观测到的众筹项目有48 935个， 其中成功的项目为40 274 个， 成功项目融资额达到了137.11 亿元， 比2017年同期增长了24.46%。 整体上看， 随着监管愈加严格， 新开设及正常运营的众筹平台近年来不断减少， 但行业整体数据依然较为乐观， 头部平台呈现了更强的资源聚拢效应。

图1.1 是一个京东众筹平台奖励型众筹项目的典型例子。(www.daowen.com)

在这样的一个众筹项目页面当中， 首先可以观察到有关该项目的基本信息，包括项目名称、 已筹金额、 当前进度、 支持者数量、 筹资目标、 剩余时间等信息。 然后， 在下部左侧， 包含项目主页（即项目详情）、 项目进展、 话题等； 而下部右侧， 则包含了项目发起方的信息、 项目支持金额档位等。 对支持者来说，该页面提供了关于众筹项目的所有信息， 并且可以通过参与“话题” 与项目发起方进行互动； 而对于发起方来说， 合理设计该页面的信息能够帮助其获得更高的筹资收益。

图1.1　奖励型众筹项目举例

（资料来源: 京东众筹https:/ /z.jd.com/project/details/1820892380.html.）

不同类型的众筹项目在页面设计上存在一定的差异， 但项目介绍、 筹资目标、 剩余时间、 支持金额等信息是基本一致的。