（一）包装的概念

包装通常是指产品的容器、包装物及其设计装潢。产品的包装一般有三个层次：内包装、中层包装和外包装。内包装是盛装产品的直接容器，如牙膏的软管、药品的玻璃瓶等；中层包装，指用于保护产品和促进销售的直接容器，即内包装外面的包装，如牙膏管外面的纸盒；外包装，又称储运包装，指便于储存和搬运的包装，如装有牙膏的纸箱等。此外，包装上的标签、装潢等也属于包装范畴。

包装是商品生产的继续，商品只有经过包装才能进入流通领域，实现其价值和使用价值。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。因此，许多营销人员把包装化（Packaging）称为4P之后的第5个P。

（二）包装的作用

1．保护产品

保证产品在生产过程结束后，转移到消费者手中，直至被消费掉前，产品实体不致损坏、散失和变质。如易腐、易碎、易燃、易蒸发的产品，有了完善的包装，才能保护其使用价值。这是包装的基本功能。(www.daowen.com)

2．促进销售

产品包装具有识别、美化和便利的功能。包装是产品的延伸，是整体产品的一部分。独特的包装，能够使产品与竞争品产生区别。优良的包装，多经过精心设计与印制，不易被仿制、假冒、伪造，有利于保持企业信誉。在商品陈列中，包装是货架上的广告，是“沉默的推销员”；包装材料的色彩和包装图案，具有介绍商品的广告作用。良好的包装，往往能引起消费者的注目，激发购买欲望。在商品销售上，包装是传递信息、争取顾客的重要工具。科学合理的包装，可起到方便顾客携带、保管的作用。有的商品无法试用、品尝，主要靠包装进行说明与说服工作，包装能兼收广告宣传的效果。产品包装化，可以保持食品清洁卫生；定额包装还能方便销售，有利于推广自动售货、自助服务等。

3增加利润

包装还有增值的功能。优良的包装，不仅能够与优质的产品相得益彰，避免“一等商品，二等包装，三等价格”，而且往往能提升商品身价，使商品卖得好价钱，超出的价格远高于包装的附加成本，且为顾客所乐意接受。另外，包装产品的存货管理，也比较单纯和方便。完善的包装，可使产品损耗率降低，使运输存储、销售环节的劳动效率提高，从而增加企业的盈利。