一般而言，企业考虑进入的目标市场，应符合以下标准或条件。

（一）市场上存在尚未满足的需求，有充分的发展潜力

企业进入某一市场是期望能够有利可图，如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应审慎考虑，不宜轻易进入。当然，企业也不宜以市场吸引力作为唯一取舍的标准，因为一般而言，有吸引力的市场是众多企业共同争夺的目标，大家共同争夺同一个顾客群的结果是，造成过度竞争和社会资源的无端浪费，同时使消费者的一些本应得到满足的需求遭受冷落和忽视。现在国内很多服装企业将青年女性的服装市场作为其首选市场，而对成熟女性和男性服装比较冷落，导致局部市场竞争过于激烈，而另一些市场消费者需要又不能满足，如果转换一下思维角度，一些目前经营尚不理想的企业说不定会出现“柳暗花明”的局面。

（二）市场上有一定的购买力

消费者未满足的需要，一旦具有现实的购买能力时，便成为现实的需求，构成现实的市场。对企业而言就有了足够的销售量，这是选择目标市场的重要条件之一。企业要充分认识到，不具备购买能力的市场，是不能作为目标市场的。(www.daowen.com)

（三）竞争者未完全控制的市场

企业选择目标市场不仅要求存在尚未满足的需求，具有较高的购买力，而且还要了解竞争对手是否完全控制了这个市场。如果竞争者控制了这个目标市场，但市场引力足够强大，而且对本企业很有信心的话，也可以设法挤进这一市场参与竞争。

（四）企业有能力开拓的市场

前面所讲的是选择目标市场的外部客观条件。这里则是指选择目标市场企业本身的必备主观与客观条件。只有当企业的人力物力、财力以及经营管理水平等条件具备时，才能考虑将这个市场作为企业的目标市场。