企业从事市场预测，主要是进行市场需求和企业需求两个方面的预测。

（一）市场需求

所谓市场需求，是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量。市场需求不等于社会需求，市场需求包括社会需求。

（二）企业需求

企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额，它表示不同水平的企业市场营销力量刺激产生的企业的估计销售额。(www.daowen.com)

（三）市场预测

市场预测就是在市场调研的基础上，利用一定的方法或技术，测算一定时期内市场供求趋势和影响市场营销因素的变化，从而为企业的营销决策提供科学的依据。

市场预测的内容包括市场需求预测、市场供给预测、市场物价与竞争形势预测等。对企业来说，最主要的是市场需求预测。市场需求预测包含消费者需求与生产经营者需求两方面，包括：需求总量预测，如对购买力增长速度与总量、购买力投向及消费者构成变化等进行预测；需求影响因素变化预测，即对引起需求变化的各种影响因素的变化趋势、变化时间、变化程度进行预测，以便寻求变化的深层原因；需求变化特征预测。

市场预测同市场调研和营销决策紧密相连，是一个发展过程的不同阶段。市场调研是市场预测的依据，市场预测是营销决策的基础，调研和预测的目的是实现营销决策的精确性和科学性。