市场营销调研按照不同标准有不同的类型。按调研的功能和目的来分类，市场调研可以分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研。

（一）探索性调研

探索性调研，又称非正式调查、初步调查，是指在市场情况不甚明朗或确定时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容和重点而进行的小规模的非正式的调查活动。通过探索性调研，调查者能明确是否有必要做进一步调研。

探索性调研适用于以下几种情况：一是探寻生产经营中存在的问题与潜在的市场机会；二是寻找消费者消费新观念与消费市场发展的新阶段；三是更精确地确定企业所面临的问题与相关的影响因素之间的关系。

探索性调研具有调查范围较小、调查程序简单、获得信息资料主要是定性信息、是大型市场调研活动的前置性调查等特点。

（二）描述性调研

描述性调研是指调查人员事先对所需调查的问题有所了解，但缺乏完整、深入、具体的认识时所采用的一种准确性描述，使相关人员对之有比较全面了解和正确认识的调研方法。例如，企业对目标市场的人口结构包括年龄结构与性别结构、需求特征、平均消费额、居民收入状况等情况的调查就属于描述性调研。描述性调研侧重于对市场状况特征的客观反映，包括市场规模、市场份额、销售状况、产品用途、分销渠道、价格变动、广告促销等方面，收集的信息资料必须真实、详尽和完整。(www.daowen.com)

（三）因果性调查

因果性调查即因果关系调查，它是指调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的调查活动。

市场环境中的不同因素之间互相制约、互相影响。通过因果性调研识别与发现各因素之间的深层次因果关系，探明自变量的变化对因变量的影响，如价格与销售量之间，价格是自变量，销售量是因变量，通过调研可以发现销售量随价格变动而变化的情况。从而进一步分析事物发展与变化的趋势及根本原因，寻求解决问题的方法，获得生产经营决策的依据。如广告与定价方面有无因果关系，有什么关系，如何相互影响，影响程度如何，这要通过因果性调研来确定。

（四）预测性调研

预测性调研是指为了推测市场未来的变化情况而进行的市场调研。

预测性调研是有预见性的，是通过对市场现实情况的调查预测市场未来发展变化趋势，为经营决策提供可靠的依据。如为了预测未来市场占有份额，首先要调查现实的市场占有份额，再进行未来市场占有份额的预测性调研。