（一）通过市场营销调研，可以为企业提供市场信息，发现一些新的需求和市场机会，从而有利于企业新产品或新市场的开发

当今世界，全球经济实现一体化，中国经济进入新常态，物联网和大数据等互联网技术对中国经济进行了颠覆性的改造；消费者的可任意支配收入不断增长，消费的多样化、差异化越来越显著，国际国内市场竞争越来越激烈，现代企业所面临的市场环境发生了重大变化。要了解复杂多变的市场变化情况，生产适销对路的产品，加快产品的更新换代，更好地满足消费需求，企业就必须加强市场调查。

通过深入细致的市场营销调研，及时收集相关产品的供求状况、价格变化情况、竞争对手状态、国家政策变动、产业结构调整、消费者心理趋向等各类市场信息，在整理、分析的基础上，发现新的市场机会，发现潜在的消费需求，发现市场变化的基本趋势，从而把握市场运行规律，增强参与市场活动的主动性，减少盲目性。

（二）市场营销调研是企业进行市场预测和制订经营战略的前提和基础

企业通过市场调查，不仅可以搜集、掌握到比较系统的、全面的、可靠的预测与决策所需的相关市场信息，而且对客观环境变化带给企业的机会和威胁的分析研究也比较符合实际，使企业在科学预测市场动态变化及发展趋势的基础上，对其发展战略目标、经营方向、经营策略及内部管理等问题做出正确决策，从而提高市场预测和经营决策的准确性，减少预测的误差和决策的失误，将现代企业的经营风险降低到最低限度。娃娃哈集团董事长宗庆后总结娃娃哈成功时说这都是他在市场上跑出来的，他对市场的准确把握和良好感觉无不源于跑市场。他通过自己亲自看、听、问、感觉、分析和判断，能够准确地把握第一手市场信息，避免出现因为市场信息不准确、不全面造成的决策失误。(www.daowen.com)

（三）市场营销调研是企业正确制订和调整生产经营策略的保障，可以使企业在竞争中占据有利地位

宝洁公司前总裁Smale说：“每当我们仔细检讨我们曾经经历的失败时，我们都会得出相同的结论，即失败的原因无一例外地是因为我们没有深刻全面地了解消费者所在的市场，以致乐观地估计了风险。”通过市场调查研究，了解市场环境的变化趋势，了解消费者需求的变化动向，掌握市场竞争态势，从实际出发制定可行、合理的生产经营决策。依靠市场营销调研，促使企业按照市场需求的变化及市场竞争的状况组织生产，开发新产品，促进产品的更新换代；依靠市场调查，对现行的各种经营策略的实施进行及时的信息反馈、评价，为修订、补充和完善现行经营战略和策略，使之更加适应市场环境的变化和要求提供了依据和保证。

总之，搞好市场调研，获取充分可靠的相关信息，对于掌握市场动态、消费者需求变化趋势，进行科学预测、决策，制定、评估和完善经营战略与策略，调整产品结构、产品方向，加快产品的更新换代，改善企业经营状况，提高市场竞争力，具有十分重要的意义。