市场营销调研是指运用科学的方法，有目的、有计划、有步骤、系统地收集、记录、整理、分析、评价和使用有关市场方面的各种信息，掌握市场发生、发展及变化的趋势，为市场预测提供资料数据，为经营决策提供可靠依据的活动过程。

理解市场营销调研的含义，需要注意以下几点：

1．市场营销调研是有明确调查目的的主题活动

它是为企业提供市场营销信息、发现与分析企业存在的生产经营问题而开展的调查活动。市场营销调研是企业从事生产经营活动的起点，贯穿于企业生产经营活动的全过程。

2．市场营销调研是一项市场信息搜集和处理的工作(www.daowen.com)

市场信息是指有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称，其表现形式主要有商情、广告、报表、凭证、合同、货单、文件、书信、语言、图像等。市场营销调研就是运用科学的方法对这些信息进行收集、整理和分析，为经营决策提供可靠依据。

3．市场营销调研是一项系统工程

市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，市场调查不是简单的资料收集、整理和分析的活动，它包含了对市场信息进行判断、分析、研究和传播的多项活动。它通过有目的的周密策划、精心组织、科学实施的活动使市场信息集中化、有序化，从而成为可利用的信息。市场营销调研包含了一系列工作环节、调查步骤以及调查成果的汇总等。