理论教育 如何在三四线城市做纯住宅:碧桂园和恒大的勾地流派

如何在三四线城市做纯住宅:碧桂园和恒大的勾地流派

时间:2023-05-26 理论教育 版权反馈
【摘要】:所谓三四线的勾地流派,典型的代表就是碧桂园和恒大,在2014年、2015年三四线城市市场极差,土地卖不掉的时候,碧桂园和恒大化身“白衣骑士”,下沉到各三四线城市大规模圈地,而且只做纯住宅。当然在市场不好的时候去三四五线城市是要有勇气的,核心就是利用自身建筑成本、融资成本的控制能力,以及品牌溢价在三四线蓝海中赚辛苦钱。

如何在三四线城市做纯住宅:碧桂园和恒大的勾地流派

其实有些时候,并不一定需要用产业去勾地,特别是在地方政府土地卖不掉的时候。

所谓三四线的勾地流派,典型的代表就是碧桂园恒大,在2014年、2015年三四线城市市场极差,土地卖不掉的时候,碧桂园和恒大化身“白衣骑士”,下沉到各三四线城市大规模圈地,而且只做纯住宅。

平心而论,产业勾地是一个伪命题,产业配住宅的模式,对于开发商而言,产业是重资产,很难在短期内见到效益,只能通过住宅的销售来平衡风险,只有两者搭配才能勉强为之。但万一碰到市场下行,连住宅都销售困难的时候,那的确没必要去产业勾地,要做就做纯住宅。

当然地方政府愿意让开发商勾纯住宅,有几个限定条件:一是住宅并不是香饽饽,能接受的开发商比较有限;二是政府要有财政上的压力;三是政府对企业的品牌必须认可,毕竟小开发商容易烂尾,辛辛苦苦帮着开发商勾地,一不小心还烂尾,还不如不做。

国内的市场有个共性规律,要么一下子热翻天,一二三四五线城市一起热,要么就万里雪飘,所不同的是一二线是下雪,三四五线是彻底冰封。在三四五线冰封的时候,品牌企业所到之处所向披靡,只要政府认为企业的到来能烘热区域,甚至整个城市的楼市,能带来先进的理念、提升整个城市的品位,那一定是绿灯开到底,方便行到底。土地款付款?好说;办证?好说;银行贷款?帮助协调。完全是特权模式。(www.daowen.com)

当然在市场不好的时候去三四五线城市是要有勇气的,核心就是利用自身建筑成本、融资成本的控制能力,以及品牌溢价在三四线蓝海中赚辛苦钱。

这种复制也很快,只要有成熟的产品系列,就能大规模复制,在各地城市中快速复制布局。

当然三四线流派的勾地大法,是有很大的限制,就是一旦市场起来了,政府就不需要了,出门右拐就是竞价市场。

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