效用概念

消费任意一种商品或者商品组合所得到的满足感，最终取决于消费者的偏好，“萝卜青菜，各有所爱”正说明了这一点。同样，经济学家也不会对人们的偏好做出进一步解释。假设作为一名运动爱好者，你在购买运动饮料的时候选择了佳得乐，而没有购买红牛，那么可以这样说，你从喝佳得乐中获得了更多的快乐和满足。

效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。一种商品对消费者是否具有效用和效用的大小，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望和欲望的大小，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的能力。

效用与人的欲望是联系在一起的，它是消费者对商品满足自己欲望能力的一种主观评价，是一种心理感受。因此，一种商品的效用大小，因人、因时、因地而异。例如，在烈日炎炎的沙漠中，水比电视机有更大的效用；而当你坐在家中欣赏NBA篮球比赛时，通常电视机比水有更大的效用。

这里，我们要注意效用与使用价值的区别。使用价值是物品本身所具有的属性，是由物品本身的物理或化学性质所决定的。使用价值是客观存在的，不以人的感受为转移。例如，香烟无论对吸烟者还是不吸烟者，都具有使用价值。但对于不吸烟者或者反烟者，香烟便失去了效用。效用强调了消费者对某种物品带来的满足程度的主观性。当然，效用取决于使用价值，但在研究消费者行为时，我们强调的是效用的主观性。(www.daowen.com)

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效用与“朝三暮四”

《庄子·齐物论》中提到，宋国有一个养猴的老人，喜欢猴子，把它们成群养着。他可以理解猴子的意思，猴子也可以理解老人的心意。养猴的老人宁可减少他的家人的食物也要去满足猴子的需求。然而过了不久，他家里的粮食缺乏了，他想限定猴子的食物数量，但又怕猴子不顺从自己，就先对猴子说：“给你们橡木果实，早上三颗然后晚上四颗，够吗？”猴子们都站了起来，并且十分恼怒。见到这样的情形，他又说：“这样吧，给你们早上四个，晚上三个，总行了吧？”猴子听了都非常高兴。

早上三颗晚上四颗，或者早上四颗晚上三颗。看似一模一样的分配方式，聪明的猴子告诉你，这是不一样的，早上四颗橡树果实带来的心理满足程度——效用水平，要高得多。