1.科技信息创新，赋能打造消费扶贫品牌价值

抖音能够通过信息分发、高效精准触达为贫困地区与贫困人口导入巨大的流量，从而引发外界更多的关注。因此，扶贫项目有信息赋能的深深烙印。

抖音到各个贫困县进行多次调研和实地考察，充分梳理当地地理地貌、特色资源、文化内涵和互联网资源等，根据当地农产品和文旅资源特色确定品牌传播定位。同时，抖音还邀请平台优秀创作者通过多层次的内容创作，集中宣传展示和推介贫困地区特色农产品和文旅资源，提升当地农产品、文旅资源的品牌价值。

例1：抖音助力福贡县草果“云南深山香料精灵”品牌定位

云南省怒江州福贡县是全国52个未脱贫县之一，草果有食用和药用用途，但并不为消费者所熟知，缺乏品牌。草果产业带动力强、辐射面广，对脱贫贡献力度大，全县共种植草果56万亩，贫困户户均达到20多亩，种植草果户均可增收6000元~8000元。

针对草果的特性，抖音组织平台优秀创作者讲述草果优质的生长环境、广泛的菜系使用范围，让更多用户了解其功效和味道，并利用领先的信息分发技术进行精准推送。

同时，抖音联合知名餐饮企业以草果为原料打造特色菜品，为品牌宣传打造新的形式和手段，推动互联网经济赋能实体经济。信息赋能和品牌打造让原生态美景被更多人熟知，让绿色、优质的草果进入各大餐饮企业、走进寻常百姓家，让“来自云南深山的香料精灵”的品牌定位更深入人心。草果系列短视频和直播的内容生产，也吸引了更多消费者购买，吸引了更多游客“打卡”。

2.直播形式创新，政府官员和平台创作者联动代言

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2020年3月，我国网民突破9亿，其中网络直播用户规模已经达到5∙6亿，占网民总数的62%。直播已经成为越来越多人销售或消费商品的新渠道。

在脱贫攻坚的冲刺阶段，“直播+扶贫”成为促进消费扶贫的重要手段之一。抖音发起“县长来直播”项目，邀请各地县（市、区）长和平台创作者联动，为当地农产品直播代言。在直播过程中，通过展示当地产品的优质特性、生长环境、历史文化等，创作和传播消费扶贫优质新媒体内容，让用户有更好的购买体验，促进了消费扶贫。

根据中国茶叶流通协会统计，全国832个贫困县中有337个与茶相关，其中近1/3的县区的农民以茶叶为家庭收入的主要来源。为了帮扶这种带贫能力强的产业，2020年4月2日~5月24日，抖音联合中国茶叶流通协会、中国茶叶学会，邀请了31位县（市、区）长直播带货，助力24个茶叶核心产区，27款中国名茶从抖音直播间走向全国。

抖音根据各地茶叶的卖点，拍摄了一系列茶叶相关短视频进行推广。在直播时，多场景连麦，带领消费者走进茶园、走进制茶车间，直观感受茶叶得天独厚的生长环境和传统的制作工艺，让观众了解采茶、制茶、泡茶、品茶、评茶等文化知识，吸引了大量用户观看，从而改变了注意力资源分配不均等现状，实现带贫能力强的产业和外部市场的高度对接，带动了贫困人口实现增收。(www.daowen.com)

截至5月24日，抖音平台上共销售各类茶叶52∙9万件，销售额达4041万元，累计观看人次超450万，帮扶建档立卡贫困人口10731人。县（市、区）长出镜的短视频和直播活动，促进了地方政府脱贫攻坚工作思路和模式的创新。

3.带贫机制创新，宣传推介带贫能力强的产业、企业

受疫情影响，传统线下销售渠道受阻，交易量大幅回落，影响扶贫产品产销对接，让脱贫攻坚工作面临更大的挑战，增加了已脱贫地区因“疫”返贫的风险。抖音优先考虑位于贫困县和农产品销售受疫情影响较大的地区，按照“辐射农户多、带贫能力强、产业链条优”的要求，认真梳理各地扶贫支柱产业和带贫能力强的企业，组织开展直播活动。平台并不与贫困户进行直接对接，而是通过帮扶带贫基础好的产业，构建可持续的产销关系来帮扶贫困地区和贫困户。

例2：安徽专场活动，推介贫困县农产品“背后故事”

2020年3月21日~22日，抖音组织安徽专场活动，重点推介了安徽省岳西、舒城等6个已脱贫的国定贫困县优质农副产品，讲好贫困县农产品品种多、品质好、品味高的“背后故事”。帮助岳西翠兰、舒城茶油等销售24∙6万件，销售额达2010万元，直接辐射带动超1∙2万户贫困户增收。其中，销量最高的舒城茶油3小时直播累计售出6∙3万件，销售额超过750万元，间接带动农户增收600多万元。

此外，2020年5月29日~31日，来自云南泸水、福贡等7个尚未脱贫贫困县（市）领导走进抖音直播间，重点推荐了25款有清晰带贫机制的产品。直播活动累计吸引513万名网友观看，销售产品29∙5万件，销售额超1510万元，帮扶建档立卡贫困人口50742人。

通过开展直播活动，抖音打造“云直播”平台，帮助了贫困地区梳理带贫产业，构建了可持续产销关系，促进了贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业持续发展，调动了贫困人口依靠自身努力实现脱贫致富的积极性。

4.扶贫手段创新，培训信息扶贫和消费扶贫内容生产人才

抖音不仅外部赋能，还将人才培训作为“造血式”扶贫的重要手段，充分发挥信息化引领和驱动作用，注重在贫困地区发现能人，为贫困县域扶贫扶智，为农村地区赋能，激发欠发达地区和农村低收入人口发展的内生动力。

抖音联合“头条学院”针对当地政府、融媒体中心、农产品企业、农户等，开展公益直播培训，通过线上线下专题培训、流量扶持、咨询指导等方式，培养“三农”信息创作复合型人才，夯实贫困地区发展的人才基础。

截至2020年5月底，“头条学院”共计为全国乡村地区培训新媒体人才8∙8万人次，学员创作的内容量297∙4万条、传播量近353∙2亿次，学员直播79676场、直播时长达16万小时。培训活动让掌握信息技术的主播、新农人、扶贫达人像种子一样撒到各地，生根发芽，从而形成广泛而有活力的信息节点，示范和带动周围人力物力资源更有机、更有效率的优化配置。