“一家话对百家言”,其实是种不聪明的做法。同样,客户的抗拒也各有不同,不同类型的客户在抗拒时也会有不同的表现形式。
聪明的销售员在面对不同抗拒时,会展现不同的口才技巧来化解客户的抗拒。接下来会介绍几种典型的客户抗拒话语,销售员要有针对性地采取不同的口才技巧予以说服。
具体来说,销售员在说服客户时,需要遵循以下几个方针:
一是需要礼貌周到,让客户感受到你的真诚;
二是销售员要站在客户的角度思考问题,而不是对自己的产品和行为做出过多的解释;
三是要给客户提供具体的解决方案,要兼顾客户的利益,照顾好客户的心情和情绪,尊重客户,双方之间建立平等的态度。
(1)当客户说“我还需要考虑一下”
当客户说“我还需要考虑一下”表示自己的抗拒时,销售员需要学会“声东击西”,主动出击,询问客户:“您是对这款产品有什么不满吗”或“您是不是觉得我的解说不够专业,没有解决您心中的问题呢”等,引导客户说出真正的答案。
如果这时客户说出原因,例如需要和家人商量一下。销售员接着说:“我刚刚还有些自责,我看得出来您很喜欢这个产品,我还担心是我说得不好而影响了您,才不想买呢。原来您是想跟妻子商量一下啊,真的是又体贴又尊重对方。不过我想给您一点小小的建议,我看出来这礼物是给您妻子买的,如果用惊喜的方式去送,会不会更好呢?(既称赞了对方,又婉转地回绝了客户询问的机会)”
(2)当客户说“产品太贵了”
当客户说“产品太贵了”时,销售员首先需要让客户明白,产品值不值这个价格。
销售员:“李先生,您说产品贵,具体是指什么呢?”
客户说:“你们这款产品别家也有,我看价格比您这边要低上不少呢。”
销售员化解:“李先生,从表面上看,我们的产品确实比别家要贵上50元,这一点我也是了解的。同时我想跟您说明一个情况,我们这款产品后续维修费用是很低的,维修一次的费用比别家要低不少,我们就高了这一次,但是后续维护给了极大的优惠。长痛不如短痛,每次让您‘痛’,我们也不舍得啊。”
如果客户说“产品贵”是因为自己舍不得,这时销售员要说“如果按照十年期计算的话,一天还不到10元钱。但是却能让您享受到一个高品质的生活,是不是物有所值呢”等予以化解。
(3)当客户说“您再降点价,我就买了”
当客户说:“您再降点价,我就买了”时,销售员不要说“再降价我们都要亏本啦”“这个我说了不算”等,因为这样只会僵化局面,引得客户内心不悦。(www.daowen.com)
相反,销售员要体谅客户想要“占便宜”的心理,满脸笑容地回答说:“我看出您是非常喜欢这件产品的,同时又有点担心自己是不是买得不值。您看我们这个产品的销量非常好,肯定不存在质量问题,您大可放心买。关键是我们这边还给您提供维修服务,这个是产品价值之外的,能够上门维修……”
销售员巧妙地转移客户的注意力,不把客户的注意力定义在降价上,而是引导客户关注产品的附加值。
(4)当客户说“我现在没时间”
当客户以“我现在没时间”为由表示抗拒时,销售员第一时间不要去质疑客户话语的真实性,也不要贸然地跟客户说“我耽误不了您两分钟的”“我说一下就行了”,这难以有效地解决客户的抗拒。即便客户听了,也不会往心里去,反而觉得销售员“胡搅蛮缠”。
聪明的销售员会立马检查自己的问题:“先生,真的很不好意思,看我莽莽撞撞的,不知道您现在是不是正在忙就打扰了。”销售员态度要不卑不亢,话语要真诚。
一般来说,销售员的这种有礼貌、真诚的举动会赢得客户的好感,客户会表示没关系。
这时销售要乘胜追击:“这个产品非常适合您,所以我刚才才会那么‘激动’地叫住您。您如果今天没时间的话,我可以找个时间再来拜访您……”“如果您觉得自己并没有强烈购买的想法,您也可以先了解一下情况,下次等您想要购买了,也有些经验……”等。
销售员需要站在客户的角度为客户着想,让客户没有抗拒的理由和机会,同时也不会让客户心生恼怒。
(5)当客户说“你们的产品比××的要好吗”
客户常常有“货比三家”的心理,希望能够买到最物美价廉的产品。
销售员在面对客户这一疑问时,千万不要通过贬低他人的产品来抬高自己的产品,这是一种非常不明智的行为。
相反,销售员要夸赞对方产品:“一看您就是行家,××的产品非常好,他们产品的优点,我们的产品也都具备。关键还有很重要的一点是,我们的产品特别适合您,您刚才说到您的皮肤偏混合性,而××产品主打的是干性肌肤。虽然两款产品都能改善肌肤、提亮肤色、淡化色斑,但我们这款产品更符合您呢……”
销售员要明确地告知客户别家产品的优点,我们这款产品同样也具备。同时,还具备别家产品不具备的优点,以此化解客户的抗拒。
(6)当客户说“我需要时再和您联系吧”
当客户说“我需要时再和您联系吧”时,销售员需要机智地说:“非常感谢您的信任,其实应该是我要更主动一些呢。如果今天您有时间,我就给您讲讲吧,我怕到时候我运气爆棚,等您找我的时候,我忙着和别的客户交谈呢。择日不如撞日,如果您哪里有需要我解释的地方,我定当尽我所能”“我联系您是我的责任和义务,而您联系我,就是我的失职啦……”等化解客户的抗拒。
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