营业收入增长率的定义

营业收入增长率，是企业本年营业收入增长额与上年营业收入总额的比率，反映企业营业收入的增减变动情况。其计算公式为：

营业收入增长率=本年营业收入增长额÷上年营业收入总额×100%

其中： 本年营业收入增长额=本年营业收入总额-上年营业收入总额

营业收入增长率大于零，表明企业本年营业收入有所增长。该指标值越高，表明企业营业收入的增长速度越快，企业市场前景越好；营业收入增长率低说明企业产品营业收入在本期增长缓慢，市场开拓和客户发展情况差。

营业收入增长率运用时注意事项(www.daowen.com)

在利用营业收入增长率分析企业在营业收入方面的发展能力时，应该注意以下几个方面的问题：

（1）营业收入增长的效益型。企业的投资者当然希望营业收入增长率越高越好，但是营业收入增长率高不一定代表企业都在营业收入方面具有良好的发展性。因为要判断企业在营业收入方面的未来发展性和可持续发展能力，还必须全面分析营业收入增长是否具有效益型。如果营业收入的增加主要依赖于资产的相应增加，即营业收入增长率低于资产增长率，说明这种增长不具有效益性，同时也反映企业在未来营业收入方面的成长性不好，可持续发展能力不强。正常情况下，企业的营业收入增长率应高于总资产增长率，只有这样才能说明企业在营业收入方面具有很好的发展性。可见要判断企业在营业收入方面是否具有良好的发展性，必须分析企业收入增长是否具有效益性。

（2）营业收入增长的趋势。营业收入增长率仅仅是针对某个年度的营业收入情况而言，而某个年度的营业收入增长率可能会受到一些偶然的或者非正常的因素影响，无法反映企业实际的营业增长能力。因此要全面的分析判断一个企业在不同时期的营业收入增长趋势，必须将不同时期的营业收入增长率加以比较分析。具体来说，在对该指标进行比较分析时，应结合企业历年的营业收入水平、企业市场占有情况、行业未来发展以及其他影响企业发展的潜在因素进行前瞻性预测，或者结合企业前三年的营业收入增长率做出趋势性分析判断。同时在分析过程中，要确定比较标准，因为单独的一个发展能力指标并不能说明所有的问题，只有对企业之间或者本企业之间进行比较才有意义。

（3）根据某种产品的销售收入增长率来分析企业的成长性。根据产品生命周期理论，一种产品的生命周期一般可以分为婴儿期、成长期、成熟期和衰退期。每种产品在不同的生命周期阶段反映的销售收入情况不同：在投放期，由于产品刚刚研发成功，刚刚投入正常生产，因此产品生产规模比较小，销售收入增长率也不是很高；在成长期，由于产品市场不断扩展，生产规模和市场销售量都迅速增加，销售收入增长率比较高；在成熟期，市场基本饱和，在该阶段的产品销售增长率也不会太高；衰退期的产品市场开始萎缩，该阶段的产品销售增长逐渐放缓甚至出现负增长。因此根据产品生命周期理论，一个具有良好发展前景的企业的产品结构应该是“成熟一代，生产一代，储备一代，开发一代”。