在商品的交易过程中，只要交易一方掌握的信息多于另一方，信息出现不对称就容易产生逆向选择（adverse selection）问题。一般的日常交易中，掌握信息较少的一方通常是消费者，消费者通常只关心自己需要的商品，并且只注重观察商品显性的一面，而对商品的内在品质和综合情况知之甚少。尽管他们可以多花些时间和精力来收集商品的有关资料，尽量多地去了解商品的详细情况，但这需要耗费相当多的时间和精力，对于消费者来讲成本太大。因此在通常情况下，他们仅仅是通过有限的渠道获取商品的有关信息，最直接有效的就是向销售人员询问商品的有关情况。销售人员对于商品的情况一般掌握得更多、更详细，为了销售商品，他们很可能有所保留地向消费者提供信息，有时甚至提供虚假的商品信息。

信贷市场是典型的例子，贷方（如银行）在信息方面处于劣势，而借方（企业和个人）处于优势，因为借方了解所选投资项目的风险程度。风险是决定利率（借用资金的价格）的一个重要因素，风险越大，利率就应当越高。如果贷方对项目风险知之甚少，风险因素便不能通过供求关系反映到价格上来，价格就难以起到平衡供求的作用。比如，两个贷款企业的盈利率即投资回报率高低不同，这是明显的公开信息，而盈利率高的企业风险也大，但风险因素只有该企业自己知道。当银行调整利率以排斥低质量投资项目时，盈利率低的企业当然先退出市场。结果利率高了，风险却增大了，银行的利润率可能反而会下降，资金的供给也会跟着下降。这样，随着利率的提高，借贷资金需求下降，供给也下降，仍不能实现均衡。(www.daowen.com)