由于垄断竞争厂商的产品间有一定替代性，垄断竞争厂商控制价格的能力就受到一定限制，需求曲线较平坦，厂商自由斟酌定价的幅度较小，因而价格竞争利益不大，这使垄断竞争厂商更着重于产品质量、服务竞争及广告竞争等非价格竞争。

产品变异就是非价格竞争的重要手段之一。产品变异指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原有的产品，以形成产品差别，影响市场均衡。产品变异会影响产品成本和产量，但关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给垄断竞争的厂商带来更大的超额利润。如果经过变异之后，在新的均衡条件下超额利润高于原来均衡时的超额利润，这种变异是优化的变异。

推销活动的竞争是另一种非价格竞争的重要手段。推销活动会引起销售成本的变化。销售成本（selling costs）是用来增加产品需求的成本，包括广告开支、各种形式的推销活动，如送货上门、陈列样品、举办展销、散发订单之类的开支。其中以广告最为重要。(www.daowen.com)

与完全竞争和完全垄断市场不同，广告对垄断竞争厂商具有十分重要的作用。它是垄断竞争厂商扩大产品销路的重要手段。广告一方面会增加产品的销量，但另一方面会增加销售成本，因此是否做广告以及花费多少费用做广告是垄断竞争厂商必须充分考虑的事情。