根据完全垄断厂商的定义，一家厂商就代表着整个行业，因此垄断厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线。

（一）完全垄断市场的需求曲线及其特点

由于完全垄断市场中只有一家厂商，所以，市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。

向右下方倾斜的需求曲线意味着对于厂商而言，尽管厂商具有对价格控制的权力，但是买方依然会根据需求规律来进行理性选择，厂商控制价格的方式不可能是漫天要价式的，而是要根据自己所要销售的产品总量以及买方的需求曲线来以产（销）定价。垄断厂商通常以减少销售量来提高市场价格；当然如果想增加销售量，则需要降价才能实现。

（二）完全垄断市场的收益曲线

厂商所面临的需求状况直接影响厂商的收益，这便意味着厂商的需求曲线的特征将决定厂商的收益曲线的特征。

为了观察垄断厂商的收益曲线，简单起见，先假设一个线性的反需求函数

P=a-bQ(www.daowen.com)

其中，a和b均为大于0的常数。由上式可得总收益函数、边际收益函数和平均收益函数

此时，需求曲线和边际收益曲线的斜率分别为

通过分析可知，当垄断厂商的需求曲线是向右下方倾斜的直线时，平均收益曲线依然和需求曲线重合，而边际收益曲线则同样向右下方倾斜，但下降速度要比需求曲线快一倍（如图5-6所示）。同时，在图5-6中还可以看出需求曲线的弹性与收益之间的关系，感兴趣的读者可以根据前文中的知识来自行推导，此处不再赘述。

图5-6　垄断厂商的需求曲线和收益曲线