厂商的需求曲线是指单个厂商所面临的消费者对其产品的需求曲线，它与整个行业所面临的需求曲线是不同的。

根据前面对完全竞争市场的假定，单个厂商都是市场价格的接受者，他改变销售量不会引起市场价格的变动，也就是说，他在既定的市场价格下可以出售任何数量的产品，他既没有必要降价，也不能挺价，因为产品完全同质。如果他想把自己的销售价格抬至比市场价格略高一点儿，他的销售量便降为零。所以单个厂商面对的是一条具有完全价格弹性的水平需求曲线。在图5-1（b）中，当既定的市场价格为12时，产销量从0到10甚至更多都可以卖掉。故厂商的需求曲线（价格线）与横轴平行，其需求的价格弹性为无穷大，且这条线既是需求曲线，又是平均收益曲线和边际收益曲线，三条线重合在一起。

图5-1　某完全竞争厂商的收益曲线

前面我们说过，在任何市场条件下AR=P均成立，但是MR=P=AR只有在完全竞争的市场中才能成立。因为，只有在完全竞争市场上，厂商才是价格的接受者，其产品的价格才是常数，因此厂商每销售一单位产品所获得的边际收益才等于价格。

由于完全竞争厂商面临的是由市场供求情况决定的均衡价格，厂商的总收益曲线才为从原点出发的一条向右上方倾斜的直线。如图5-1（a）所示，TR=P·Q，P为TR曲线的不变斜率。(www.daowen.com)

与完全竞争厂商不同，完全竞争行业的需求曲线为一条自左向右下方倾斜的曲线，它为该行业所有厂商的需求曲线之和，如图5-2（a）所示。

厂商面临的市场价格是如何决定和变动的呢？是由整个行业的均衡决定的。在图5-2（a）中，S与D相交于E，决定了市场均衡价格为4。图5-2（b）中的d线为厂商的需求曲线，它是一条高度为4的水平线。这个高度是由行业即市场的均衡决定的。

图5-2　完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线

但是，完全竞争厂商的价格既定，面临水平的需求曲线，这并不意味着价格不改变，它仅仅意味着单个厂商自身的行为不会影响现行价格。如果完全竞争行业的均衡点发生移动，市场价格就会发生变动，厂商将面临新的需求曲线。但每一次变动后的市场价格对单个厂商来说，仍表现为一种既定价格。在图5-2（a）中，若市场上所有厂商同时增加销售量，总供给曲线将从S移至S′，市场均衡点将移至E′，市场价格也从4下降到3，所有单个厂商将面临一条新的水平需求曲线：d′（P=3）。同样，如果完全竞争市场上所有买者增加购买量，则会使需求曲线D移至D′，这样，均衡价格也会变动，例如上升到5。这时所有厂商又将有一条新的需求曲线：d″（P=5）。