市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的应用科学。而市场营销活动是在一定经营观念指导下进行的，因此，准确把握市场营销的核心概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解现代市场营销观念的内涵，对于搞好市营销，加强经营管理，提高经济效益具有重要意义。

在西方国家，不仅认为企业存在着市场营销活动，而且认为社会、政治、法律、文化等领域中的组织和团体的活动也与营销活动有着共同之处。因此，市场营销就有了一个最一般的定义：任何以盈利或不盈利为中心的企业或组织适应不断变化的环境，以及对变化着的环境作出反应的动态过程。

（1）市场营销不同于销售或促销。现代企业市场营销活动包括市场研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、售后服务等，而推销只是市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是重要的职能，如果企业搞好市场营销研究，了解购买者的需要，按照购买者的需要来设计生产适销对路的产品，同时合理定价，搞好渠道选择、销售促进等市场营销工作，那么这些产品就能轻而易举的销售出去。著名管理学权威彼得·德鲁克指出：“市场营销的目的就是使销售成为不必要”。海尔集团公司总裁张瑞敏指出：“促销只是一种手段，但营销是一种真正的战略”。营销意味着企业应该“先开市场，后开工厂”。

（2）市场营销的核心是交换。市场营销的含义不是固定不变的，它随着企业的市场营销实践的发展而发展。美国市场营销协会定义委员会1985年将市场营销定义为：“市场营销是关于构想、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为市场营销者，后者称为潜在客户”。(www.daowen.com)

（3）市场营销者。所谓市场营销者，是指希望从别人那里取得资源，并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。假如有几个人同时想买在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这些购买者就都在进行市场营销活动。在另一种场合，买卖双方都在积极寻求交换，那么，我们就把双方都称为市场营销者，并把这种情况称为互相市场营销。

总之，从营销基本理论出发，可以引出电力市场营销的定义：电力市场营销是电力企业通过创造并为他人或组织交换的电力产品和价值以满足其需求和欲望的一种管理过程和社会服务过程。它包含以下几个核心概念：电力企业；需要、欲望和需求；电力产品；效用、费用和满足；交换、交易和关系；电力市场；市场营销和市场营销者。