笔者也认为说“未来的广告会消失”的话有种吹牛不上税的感觉。但抛出这样一种观点并非为了耸人听闻，这个观点一直是笔者坚信很久的观点。笔者是广告人出身，对广告有一种由衷的感情，每看到广告就希望多看一眼、多思考一下，也正是因为早前对广告的痴迷让自己对广告有了重新的认识。

大多数道行高深的营销传播人才都有这样一种观点，那就是只有把广告做成能直接给甲方当产品用的时候才算真正做出了境界。实际上这也是一种人本思维。因为互联网的诞生，电视广告的深度沟通功能被弱化，把电视广告搬到互联网上几乎只剩下了纯粹的展示作用，甚至给用户带来了很多的不便，没有用户会主动选择观看广告来强化自己的品牌意识。如果说传统的互联网还为广告留有一丝的展示空间的话，那么移动互联网几乎要断绝广告的“根”，因为目前以移动互联网为主要承载端口的手机对于广告来说越来越没有发挥的空间，无论是从展示的形式还是从展示的清晰度上来说，广告都影响了用户体验。所以从这个层面来讲，广告势必要消亡。

未来的移动互联网会成为影响我们生活的主流，所以未来的广告要消亡也就毋庸置疑了，这只是一个时间问题。但是以追求商业价值为目的的企业是不是真能容忍广告消亡呢？答案自然是否定的。无论是传统的互联网还是移动互联网都没有朝着有利于广告发展的方向前进。但是也因为商业的两面性，既要获得也必须付出。如果想要共存，那么就要用一种两面都能接受的形式存在了。也就是说，广告消亡后，必将有另一种形式的内容来替代广告。那么，这种形式是什么样的呢？(www.daowen.com)

目前这种代替广告的另一种存在形式笔者并不能清晰地描绘出来，但是有一个特点是必须具备的，那就是融合。也就是说，在未来没有产品思维的广告和公关不可能存在，这里的产品包括所有的影视内容、游戏、文字内容等，他们必须做到广告和价值的真正融合，把广告做成产品，能够为人们所用，让人们主动参与进来，甚至主动创造这种融合，使广告成为一种可以让人们进行自我表达、进行自我标榜的产品，而不是以破坏人类的生活、损耗人们的时间来获得展示空间。一旦背离了这个原则，企业必将用自己的双手将自己埋葬。