伪粉丝这个词从伪球迷这个词演化而来。不少的伪粉丝可能会因为舆论的压力而从众,如果要给球迷贴上标签的话,那么球迷可以分为狂热球迷、一般球迷和伪球迷,粉丝同样可以分为铁杆粉丝,一般粉丝和伪粉丝。相对于真正的粉丝群体而言,伪粉丝是一批“被卷入”程度不高的受众,比如他们可能爱好钓鱼,但是很有可能连串钩的基本方法都不会。
伪粉丝,从本质上来说就是一种边缘人。边缘人的概念是由德国社会心理学先驱勒温首先提出,按照他的观点,一个处于某个圈子的人已经或者试图进入另外一个陌生的圈子,会面临一个“切换的困境”,因为他的所属性是不稳定的,由此而来的心理落差会产生紧张感、失落感,他们需要被向往的圈子容纳和认同。从乡村到城市的农民工、从校园到企业的应届大学生、新入职的职员等都是典型的边缘人形态。
由于消费者的时间和精力有限,在体验式的享乐主义和消费主义日益风行的大背景下,他们在很多领域只能是“浅尝辄止”式的“被卷入”,这为“伪粉丝”的产生提供了必要条件。
他们的思维应和着“重在参与”的消费暗语,他们游弋于粉丝与普通人之间,是从自己的熟悉领域触及业余领域的族群。与粉丝和非粉丝相比,伪粉丝有两个重要的特征,即态度的倾向性与行为的非过度性。态度的倾向性表现在,与普通人相比,他们对某种事物或者偶像呈现出一种喜好的正面态度。行为的非过度性指的是与粉丝相比,他们的喜爱程度并不高,不会导致一种过分出格的行为表现。总之,他们注重成为粉丝过程的体验胜过成为粉丝本身。(www.daowen.com)
拿足球来说,巴西世界杯中,人们关注世界杯的角度开始多元化。过去,人们关注的核心在于足球竞技本身,但现在更多的“非专业”伪球迷开始加入世界杯的观看阵营。伪球迷主要是那些平时几乎不看球,对足球相关知识也不甚精通,只在世界杯期间看球的人,他们不会像真球迷一样将足球列为生活的一部分。
伪球迷的“伪”会把花边新闻当做津津乐道的谈资,但真正的实际行动却很少。同样,伪粉丝名义上为一个品牌造出很大的声势,但是你真让他们掏钱的时候,他们甚至比普通的消费者更加吝啬,也正因为他们可能掌握更多的花边信息才不会买你的账。在一个品牌出现成长的迹象时伪粉丝会加快传播的速度,但是在一个品牌出现衰败的迹象时伪粉丝才真正显现出他们的威力,伪粉丝会让衰败加速、会让覆亡更快地来临。
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