没有参与性，就没有分享，也就没有裂变传播。一个餐厅火起来了，那一定是有人在参与传播，指望做几条广告就火起来不大可能。如果一个游戏设置了很高的门槛，只有几个人能够看懂并玩得转，那么就别想着让人参与传播。当人们参与到某项内容中去的时候，这项东西就会从一个个孤立的内容变成和这些传播者合二为一的东西。确切地说，就是参与性让东西从“你的”变成“我的”，从孤立的变成联合的，从“他们的”变成“我们的”。参与性能让人们在其中找到乐趣、尊荣、喜悦和归属等各种各样的需求，当这些变成“我的”的时候裂变传播才慢慢开始。

2009年的时候，必胜客推出一款32元的套餐——自助沙拉。自助形式的套餐对于消费者来说本身就具有一种参与感，顾客可以自主地选择各种所需的食材，而不是听从餐厅固定的安排。这个自助沙拉一经推出便受到了追捧，但让餐厅没有想到的是这个套餐所受追捧的力度远远超出了他们的预期，这其中的原因在于餐厅发明了一种别样的玩法。

在必胜客餐厅，只要点一份32元的自助沙拉，就可以拿着餐厅提供的沙拉碗到自助沙拉吧取一次水果，只要这只碗能装得下，消费者可以随便提取。这种套餐推出后，人们迅速获知了这诱人的规则。在天涯论坛上，一个叫“如何吃垮必胜客”的帖子迅速成为网络红帖。在搜索引擎中输入“必胜客自助沙拉”，出现了大约10万篇相关的帖子，大量帖子都是专门教授堆砌沙拉塔的技巧。在各种美食论坛上，高手们发布的自助沙拉攻略、秘笈也比比皆是：用胡萝卜当钢筋、用黄瓜当墙砖、用玉米粒和葡萄干填补缝隙、用沙拉酱当水泥……各有各的妙招。不少人还在网上晒出了自己堆砌的“沙拉塔”图片，以供网友分享。更有甚者，还将堆“沙拉塔”写成了论文，进行分析。在一篇名为《必胜客沙拉塔的堆砌方案分析》中，网友相当正式地运用了复杂的几何公式和详细的实战图解，提出一种能够使堆砌的沙拉体积达到最大的方案。因为网络上的热传，到必胜客堆沙拉塔被当成了一种乐趣。“没有最高、只有更高”也就成了沙拉堆砌一族的口号，七八层高的沙拉塔在必胜客时常可见，堆沙拉塔的乐趣已经远远超过了吃沙拉本身。(www.daowen.com)

分析这一活动为什么这么受追捧，主要原因肯定是必胜客推出这一款套餐物有所值的吸引力以及网络上疯狂的传播，但如果仅仅是因为吃就造就了裂变式的传播，是没有太大的信服力的。堆沙拉塔是一种乐趣，堆沙拉塔的本身就是一种参与。没错儿，当吃只是一种附加价值，参与性是这个活动的最核心的价值所在时，造就裂变传播就容易很多了。