只能挑战人类认知的创意往往博得了消费者的眼球却形不成实际的效果，因此，只能挑战人的认知并不一定能够有效地促进沟通。

创意的最终目的是促成产品信息有效传播，创意对于新奇、意外、权威、幽默和情感等各种表现并没有必须的要求。无论应用夸张、类比、拟人、重复堆砌还是应用讲故事的手法对于卖产品的而言都是一种间接推销，这种间接推销往往在表现产品的某一独特的特征，无一例外，这些独特的特点都被夸张地表现出来，让人在理解产品本身时必须具有艺术性的眼光，这样的创意在突出产品特点的同时也树立起了沟通屏障。商品同质化以前广告传播对于广告创意没有太大要求，简单直接明了是那个时段广告的基本特点。现在广告创意水准的高低和商品同质化水平的高低成正比，但这种要求并没有从沟通这一基点来算，因为越来越多的商品出现才要求广告创意能够凸显出商品的信息，能够突出商品的信息并不代表着沟通的有效性。(www.daowen.com)

挑战人类认知的广告创意并不能算是真正的创意，因为挑战人的认知只能算是把人的注意力从其他地方吸引过来，这是广告创意的第一步。将注意力吸引过来之后促进有效的沟通并建立关系、增进产品或品牌与消费者之间的情感才是考虑创意的重要因素，这也是为什么很多广告能够促成交易的原因。这些广告不以新奇、意外、幽默这些看似美好的形式来表现广告信息，但是它们在与消费者沟通层面上做得很好，能够促成交易。只具有挑战人类认知特性的创意不一定是好创意，创意的构成成分复杂，挑战认知只是一小部分。