互联网成为越来越重要的阵地，无论是线上还是线下，降价已经成为一种风潮，而且这种风潮愈演愈烈，很多商家利用降价搞出了一系列的活动。其中包括天猫的“双11光棍节”。不管是卖图书的当当、卖食品的1号店、卖衣服的天猫、卖化妆品的聚美优品，还是卖电器的苏宁、卖数码的京东，都利用这一节日将各自的销售额提升了几倍甚至几十倍。天猫更是利用“双11光棍节”创造出了单日195亿元和395亿元的骄人成绩，成功地捍卫了天猫在电商领域的老大地位。给消费者便宜可占，低价成为互联网行业的营销利器，也对线下传统的市场有不小的冲击。虽然企业的降价行为和低价策略的目的不尽相同，但是各大电商悉数促销的目的基本上可以总结为两点，一是想冲击传统行业并获取更多的消费者，二是抵制竞争对手的攻势。

笔者认为，虽然不少企业仅在“双11”一天就获得了上亿元的销售额，这是一种商业奇迹，甚至这一天的销售额抵得上很多中型企业一年的销售收入。一天卖出一亿元的收入，为企业带来了巨量级的客户，这在平常不可想象。但是除了巨量的客户，还带来了什么？在短时间内获取大量的客户，也换来了巨量客户对品牌价值的蔑视。假设你的品牌价值在消费者的心目中是100分，那么你的低价促销会让品牌价值快速在消费者心中变成60分。所以，降价并不是生存之道。(www.daowen.com)