造就裂变式的传播是一个很困难的过程，如果按照以裂变传播开始从品牌诞生之初这个理论来测算，几乎100%的品牌都不可能成就裂变式传播。没错儿，问题的纠结点就在这里。很少有裂变传播从一开始就具有爆炸性的影响力，最好的例子就是《爱情公寓》、《屌丝男士》和一系列的美剧。

《爱情公寓》从刚诞生之初并没有获得第四季那样的爆炸力，这是不是颠覆了裂变传播往往从品牌诞生之初开始的论调。《屌丝男士》和众多的影视剧都面临着这样的窘境，这是不是说笔者刚提出的理论又扇了笔者自己一巴掌呢？这正是我们接下来所要讲述的。

必须承认，不管是《爱情公寓》还是《屌丝男士》，这样的剧目都没有在最初获得后续内容那样的爆炸性传播力，但这并不是说裂变传播不是从品牌诞生之初开始的。《爱情公寓》第一季虽然没有像第四季这样的传播规模，但是《爱情公寓》已经通过第一季而积累了一定量的粉丝，虽然这群粉丝的数量还不够多，但是每个都是《爱情公寓》的优质粉丝。为什么会这样呢？因为《爱情公寓》第一季的内容已经足够优秀。《爱情公寓》从最开始的第一季已经具有小范围裂变传播的趋势了，而通过前三季的积累后，裂变传播规模突然扩大，并在第四季出现质变性的爆发。同样，《屌丝男士》第一季也足够优秀，也积累了一定量的粉丝，也经过积累后粉丝数量陡增，形成裂变传播之势。

而且我们还要承认，不管什么品牌和内容，如果从一开始就要形成大浪滔天的裂变传播之势是不可能的。就算是火得一塌糊涂的《来自星星的你》和《爸爸去哪儿》，也是在几周的积累后火起来的。通过对裂变传播的形态进行剖析会发现，裂变传播不仅要从品牌诞生之初开始，而且要从小处着眼、从小范围开始。

为什么裂变传播不仅要从品牌诞生之初开始，还要从小范围内开始呢？其实，这两点都不矛盾。我们上文提到，要想造就裂变式传播最重要的就是用户对传播内容的自溢情感。而要想让用户产生自溢情感首先要做到的就是用户的匹配，所要传播内容的价值标准高于用户的期望。所以，如果在传播之初便造就大规模周知的话是否能达到用户的期望根本就是无法掌控的事，相反那些突然间为所有人都知道的信息根本就没有发生裂变传播的可能性。尽管它能引起一段时间舆论，但是想让你传我、我传你也就没有这个必要了。所以，我们说最具借鉴性的裂变传播该是什么样子的时候首先就可以否定一种情况，那就是从一开始就贪多求大的传播一定很难形成裂变式传播。总之，最具借鉴意义的传播往往是从最初开始，而且是从小范围开始。(www.daowen.com)

另外，小范围开始的传播，往往更容易掌控满足用户需求的标准、管理用户的期望，并制造传播源，让一小部分人快速形成立场，实现圈子内的感染式裂变。实际上，如果我们理解了裂变的字面定义就能看出，裂变传播是从一个点或几个点不断地分裂而扩展的传播，最终才形成不断地循环造就大范围的影响力。反过来，如果你连小范围内人的标准都无法搞定，那么就更不可能让这一小部分人形成立场并替你进行传播了。

美国的Zipcar租车，就是一个从点到面小范围开始造就裂变传播的较好例证。在我国的西南地区，重庆——青春小酒江小白也是从点到面小范围开始造就裂变传播的较好例证。作为一个具有特色的酒品牌，江小白在成都做得风生水起，江小白的品牌铺开就是从点到面，慢慢地扩张到全国。不管是Zipcar租车还是青春小酒江小白，这些从点到面火起来的品牌都有一个特点，即便从点开始，在最开始的点上也要把情感共鸣做到极致。没有最初的情感共鸣，就不可能在一个点形成突破。从点开始，也就是说，这些从点开始的品牌是从一开始就照着裂变传播之势展开的，只是它没有突然覆盖全国的能力，只能一点一点地慢慢做下去。

在互联网思维的今天，如果你要创立一个品牌，那么你一定要有让品牌从裂变传播开始的能力。这种能力并不是说你可以突然间大范围呼风唤雨，让品牌通过一次性广告传播就在全国范围内具有惊人的知名度，而是你应该具备让商品在一个小范围内快速传播的能力，这种能力要求你稳扎稳打，将在一个区域的市场做到极致，然后展开。就好像Zippcar租车一样，当他们改进了业务模式时，也找到了激发顾客的情绪点，这个时候离裂变式传播也就越来越近了。