互联网所带来的影响绝对不仅仅是削弱了传统媒体的影响力，当人们的注意力逐渐从传统媒体上挪开，这些注意力必然要寻找新的落脚点，这个落脚点就是互联网。互联网所展现出来的特点，几乎将人们所需要的一切优点都包含了进去，这也就造成了我们在进行传播的时候要考虑对传播方式进行改变。目前，这种改变带来的影响也已经凸显出来。

互联网让传播方式更迭的表现主要表现在两个方面：第一个方面是互联网改变了个体人的信息传播方式；第二方面是互联网改变了信息的大规模传播方式。

人类从站立行走的开始便时时刻刻在谋求信息的传播方式不断升级，因为信息的传递是人作为个体在社会中建立影响力的先决条件，只有通过信息的传递才能让人与人之间实现各自的差别。从原始的口口相传，到后来的烽火为号、驿站的建立、信鸽传递，再到电报、电话、广播、电视、互联网、移动互联网，任何一次的信息传播都让人与人变得更近，一个人能与更多的人联系在一起。互联网通过不断累积，几乎突破了技术的局限，不仅让更多的人罗织在一张网中，也让人的传播能力无限延伸。这个延伸带来的最大改变是一个人能够无限扩展，能同时与世界范围内数以亿计的人在瞬间建立联系。这在互联网诞生之初是不可奢望的，也正是互联网所带来这种传播方式的改变让人们对自我的认识有了革命性的提升。同时，当一个人能快速地与更多的人发生联系的时候，也证明着人在关系建立中的地位越来越重要。(www.daowen.com)

互联网除了影响个体人的传播方式更迭之外，其最大的影响是改变群体、组织等的信息传播方式。互联网改变了个体人的社会地位，让一个人能在瞬间与千万人发生联系，但这并不能展现出互联网真正的社会性影响力。社会是由一个个的人组合而成，但社会存在的基础却并不是个体，而是由人组成的一个个的组织、政府、企业等。如果互联网仅仅改变了个人的信息传播方式，所表现的影响力还是显得微小。就好像手机虽然改变了人与人之间的信息传播方式，具有革命性的更迭，但是对于企业之间的信息传播影响力依然有限，因为它无法形成一个平台并将无数的人聚集在这个平台上，更不能让一个人在同一时间和千万人发生联系，因此它的影响力有限。但是互联网技术的不断升级，不仅彻底改变了人也正颠覆着人以外的企业、政府等组织的信息传播方式，这其中的原因无不是因为互联网使得更多的人聚集在网中，互联网中聚集着更多的注意力。

实际上，互联网到现在依然没有占据企业、政府等组织信息传播的主流通道。但是以目前的趋势来看，互联网所展现出来的影响力已经让这些组织不得不重视互联网带来的影响力了。以互联网思维的代表企业小米为例，除了2014年的春晚，小米从来不在传统媒体上投放广告，但是小米却养着300多人的市场人员，仅年投入的人力资金就达到2000万元以上，而这些人几乎全部聚集在网络中，通过网络渠道来与用户直接建立联系；以传统企业的代表、世界有名的电器公司海尔来说，在受到互联网的冲击之后，张瑞敏痛定思痛，不仅裁掉了企业1/3的员工，而且几乎削减了公司所有的中层领导，同时海尔宣布将大幅度缩减企业在传统媒体上的宣传费用，彻底裁剪在杂志广告上的投入，增加50%以上的网络宣传费用；跨国企业宝洁，同样在迎合互联网所带来的改变，并从战略上做出调整，将原有的市场部更名为品牌管理部；传统媒体的代表人民日报，不仅建立了媒体传播矩阵，仅仅人民日报的官方微博的运营团队就有数十人之多。