依据因子分析的结果，在进行信任与消费者购买意向的回归分析时，以消费者购买意向作为因变量。至于自变量，首先是平台类型、平台活跃度、平台粉丝数等控制变量，然后是与消费者购买意向存在相关关系的解释变量（信任意愿、信任信念、以过程为基础的信任、以制度为基础的信任），再就是权变量社交网络平台特性（技术性、价值性、体验性）和交互项（体验性*以过程为基础的信任、体验性*信任意愿、技术性*信任信念、价值性*信任意愿、技术性*信任意愿、体验性*以制度为基础的信任、价值性*以过程为基础的信任、价值性*信任信念、技术性*以过程为基础的信任、价值性*以制度为基础的信任、技术性*以制度为基础的信任，体验性*信任信念）。

有调节效应的回归方程的一般概念模型如下：

对于有多个自变量和调节变量情况的模型可以写为(www.daowen.com)

式中Y是消费者购买意向；X是解释变量（以过程为基础的信任、以制度为基础的信任、信任信念、信任意愿）和控制变量；M是权变量社交网络平台特性（技术性、价值性、体验性）；X*M是交互项（体验性*信任信念、体验性*信任意愿、价值性*以过程为基础的信任、价值性*以制度为基础的信任、技术性*以过程为基础的信任、技术性*以制度为基础的信任）；i是自变量的个数；j是调节变量的个数。建模时需要做层次回归分析，以检验偏回归系数c的显著性（t检验），或者检验测定系数的变化（F检验）。