依据探索性因子分析的结果，在进行信任与消费者购买意向的回归分析时，以消费者购买意向作为因变量。本模型的自变量包括控制变量（平台的类型、活跃度、粉丝数等）、解释变量（信任信念、信任意愿、以过程为基础的信任、以制度为基础的信任）和权变量（社交网络平台的技术性、价值性、体验性及交互项，具体包括：体验性*以过程为基础的信任、体验性*信任意愿、技术性*信任信念、价值性*信任意愿、技术性*信任意愿、体验性*以制度为基础的信任、价值性*以过程为基础的信任、价值性*信任信念、技术性*以过程为基础的信任、价值性*以制度为基础的信任、技术性*以制度为基础的信任、体验性*信任信念）。

有调节效应的回归方程的一般概念模型如下：

有多个自变量和调节变量情况的模型可以写成：(www.daowen.com)

其中Y是消费者购买意向；X是解释变量（以过程为基础的信任、以制度为基础的信任、信任信念、信任意愿）和控制变量；M 是权变量社交网络平台特性（技术性、价值性、体验性）；X*M是交互项（体验性*信任信念、体验性*信任意愿、价值性*以过程为基础的信任、价值性*以制度为基础的信任、技术性*以过程为基础的信任、技术性*以制度为基础的信任）；i为自变量的个数；j 为调节变量的个数。建模时需要做层次回归分析，以检验偏回归系数c的显著性（t检验），或检验测定系数的变化（F检验）。