【本章导读】

本章首先讨论了企业活动的概念、内容、性质、分类及其相互关系，对企业基本活动中的生产活动、供应活动和营销活动做了介绍，然后在企业的资金运动与形态变化中，分析了企业的储备资金、生产资金、成品资金和货币资金及其形态的变化。

【开篇案例】

苹果公司，成功的先驱

iPod掀起了音乐播放器革命，iPhone重新定义了智能手机概念，iPad则让平板电脑成为一种潮流。过去10年来，苹果的每个产品都是革命性的。这家1997年靠着微软一笔1.5亿美元的投资才得以幸存的小公司，如今也超过微软成为全球市值最高的科技企业。人人都想知道，苹果为什么能成功，乔布斯不说，苹果也不言。《fastcompany》整理的这10条苹果游戏规则，也许是你目前能获知的最接近苹果成功秘诀的东西。(www.daowen.com)

美国当地时间5月26日，苹果公司的市值正式超越了微软，成为全球市值最高的高科技企业，同时也成为美国仅次于美孚的第二大公司。苹果的长期专注使之可以做一些更为复杂的事情：借助现有的产品来拓展未来。过去10年间，该公司推出了一系列平台，例如MacOSX、iPhoneOS、iTunes、零售店、应用商店。最近，苹果还推出了自己的微处理器和iAd广告平台，这都为苹果今后的产品奠定了坚实的基础。iPad是这些产品的集大成者，它的玻璃屏幕、界面、一次成型的结构、操作系统和应用商店都来自其他的苹果产品。在iPad身上，透露着苹果对未来产品和服务的展望，尽管我们只能在事后发现这一点。

苹果专注长远目标的能力和决心是其最大优点。该公司有自己的计划，目前正朝着正确的方向前进，这将进一步激发苹果的信心和抱负。它也在身体力行，这是苹果之所以成为苹果的原因。

思考：您认为苹果公司成功的原因是什么？这与苹果公司开展的企业活动有什么样的关系？