（一）新媒体的概念

所谓新媒体，指的是在数字化信息技术时代，在新的技术主导下应运而生的一种全新的媒体形态，并迅速在全球席卷开来，对人们的衣、食、住、行产生了深刻影响。它是与传统媒体相比较而得出的定义，是一个相对的概念。

（二）新媒体的基本类型

科学、合理地划分新媒体，将对新媒体的研究至关重要，一般把新媒体分为互联网媒体、新电视媒体和手机媒体三种。本书根据新媒体的载体和技术手段的不同，将其分为互联网媒体、手机媒体、户外媒体和衍生媒体四种。为更加细致地了解新媒体，下面将详细阐述这四种类型。

1. 互联网新媒体

互联网新媒体以互联网为传播渠道，是新媒体的主要类型，无处不存在于人们的日常生活中，例如互联网参政议政、电子商务、网上银行、网上缴纳生活费用等。互联网新媒体又主要分为新闻网站、门户网站以及 IPTV 三种形式。

（1）新闻网站

国务院办公室和信息产业部联合公布的 《互联网站从事登记新闻业务管理暂行规定》 对新闻网站作了解释：新闻网站是“中央新闻单位、中央国家机关各部门单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的直属事业单位依法建立的网站”。这里所说的新闻网站，重点是指一些高质量、高浏览率、对社会的舆论能产生重大影响、社会效益较好的新闻网站，比如人民网、新浪网、凤凰网等。新媒体时期，新闻网站也采用互动形式，对网站的内容和形式不断创新，以此来满足用户的新需求。

（2）门户网站

门户网站基本上已经覆盖到新闻、时尚、视频、财经、体育等多领域，诸如人们常见的新浪、腾讯、搜狐、网易等。门户网站具有信息交流、检索、传递的功能，不仅是通向和打开互联网空间的“门户” ，而且为个体提供了互联网空间的多项服务。同时，门户网站还具有新闻服务、媒体舆论监督、娱乐等功能，在互联网空间担当重要的任务。

（3）IPTV

IPTV即 Internet Protocol Television，叫作交互式网络电视，它是集互联网、通信、多媒体等多种技术于一体的崭新技术。目前，网络机顶盒就是 IPTV 的应用形式。它不仅能够为用户提供海量的信息，同时还为用户体验个性化服务。由于 IPTV 被广泛运用在娱乐、信息咨询、商业以及教育中，因此它具有十分强劲的竞争力。

2. 手机新媒体

手机新媒体是一种以随身携带的手机为载体的新兴的媒体形式。它集互联网、电话、小说、报纸、信用卡、电影等为一身，具有强大的功能，一经推广，迅速成为新媒体时代的“宠物”。目前，人们主要运用手机的文字传播功能和影像传播功能。手机文字传播包括手机小说、手机新闻、手机短信以及手机杂志等，其中短信和新闻受到人们的青睐。手机影像传播包括手机电影、手机电视以及手机本身具有的摄像和摄影功能等。另外，人们还可以利用手机聊天、听歌、交友、发微博等。手机不仅改变了人们的生活方式，也在潜移默化地对人们的社会行为和思维方式进行改变，深刻影响了整个社会的发展。

3. 户外新媒体

户外新媒体是一种户外传播信息资源的媒体，一般指人们能直接看到的数字电视等新媒体，比如移动电视、LED彩色显示屏等。它与广告牌、车体、灯箱等传统户外媒体形式有所差别，主要依附于公交、地铁、航空、轻轨这些出行工具上，它的主要内容是广告。这些户外新媒体正以生动的影像资料吸引着人们的眼球，刺激着人们的购物欲望，成功运用在商业广告中。目前，户外新媒体已经成为一种发展趋势。

4. 衍生新媒体

衍生新媒体是在应用Web2.0技术的基础上衍生而来的维基、博客、 Dig 、 RSS基于网络科技 Web2.0的指向应用而衍生出来的博客、播客、维客、 RSS 等衍生新媒体。

（1）维基（Wiki）

它是一种超文本系统，是面向社会群体的协作式写作工具。其中，维基百科是其最著名的站点，这是一套完全由网民自费建立起来的网上百科全书。目前，维基百科成功收录了近 3 000万条词条，网页达到了近 1亿页，参与编辑的用户已超过4 000万。维基百科以其内容严谨、词条丰富、更新及时、免费使用的优势，击溃了竞争者，赢得了市场。(www.daowen.com)

（2）博客（Blog）

博客是继 Email、BBS、IM 之后盛行的第四种网络交流工具，是网络时代中个人的“读者文摘”。更重要的是，博客是广大网民在互联网平台发表观点、表达自己的个性化意见的平台，体现了网络话语权向平民阶层的转移。但是由于博客系统的社交属性偏弱，表达形式过长，不利于快节奏生活的时代，导致写的人少、看的人多，已逐渐“低调”下来。

（3）Dig

Dig 的中文翻译为“掘客”或者“顶格”。2004年 10月，美国人凯文·罗斯创办了Dig 网站，是第一个掘客网站，它其实是一个任何人都可以对新闻资讯进行评论的站点。它的独特之处在于它没有职业编辑，完全取决于用户，将权力全部下放给用户，用户可以随意提交文章，然后由阅读者来判断该文章是否有用。收藏文章的用户人数越多，说明该文章越有热点，即用户认为这篇文章不错，那么可以dig一下。当dig数达到一定程度，那么该文章就会出现在首页或者其他页面上。这样的网络站点有砖家网、抓虾网、爱友、开路网、红亭子，可以帮助普通网民快速发现有趣信息。

（4）SNS

SNS（Social Networking Service）即社会性网络，或称社会化关系网络。1967年，哈佛大学的心理学教授米尔格伦创立了六度分离理论，内容为：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论， 每一个个体的社交圈子都在不断放大，最后成为一个大型网络，它侧重的是爱好相同、职业相仿、出身相似、关系紧密或者具有其他共同点的一类群体，其实质就是把现实生活中的社交圈子迁移到互联网中。新媒体时期，我国常见的社交网络一般包括微博、人人网、微信、Facebook、 Yammer、环球人脉网以及开心网等。社交网络中，人们之间的交流方式主要表现为点与点的相互交互。这种社交网络为所有注册用户提供一个相对平等和公平的机会，每一个人都可以通过网络发展自己的影响力。这些影响力还可以向下发展线下力量，以此来扩大自己的影响度，赚取经济效益。由此，用户可以把自己作为供应商媒体，提供信息、生产、共享以及传播等一整套服务，这就是“自媒体”。另外，衍生新媒体还包括即时通信、SNS、搜索引擎、维客、播客等，衍生新媒体的出现创新了新媒体的外延，推动新媒体向更深层面发展。

（三）新媒体的优势

1.推广渠道广泛，传播速度提升

新媒体依靠智能手机和电脑进行推广传播，相较于传统媒体而言，传播途径更加广泛，而借助互联网为传播途径，传播速度也明显提高，电脑及智能手机的普及推动了新媒体的发展，而新媒体的发展同时也对各类智能终端的推广起到了助推作用。

2.媒体更富个性化

由于技术手段的原因，传统媒体的受众群体无法做到精致入微，基本都是面向全体大众。然而，新媒体对于自身的受众可以做到更加细分，能够面向不同个人或群体提供不同的内容，做到“看人下菜”。也就是说，对于新媒体的受众群体而言，每人所接收到的信息有可能是完全不同的。这改变了传统媒体只能被动接受单一内容的缺陷。

3.选择更为丰富，交互性强

新媒体的内容比传统媒体更为广泛，为人们提供了更多的选择，每个用户都可以根据自己的喜好选择不同的媒体，让用户更加自由；借助于新媒体，每个用户既可以是信息的接收者，也可以是信息的传递者。例如，观众可以在使用互联网观看节目的同时参加主办方进行的投票活动，而传统媒体中只有媒体才能发布信息。这使得新媒体加强了与媒体的互动性，使其成为主导者，充分满足了用户的需求，变被动为主动。

4.表现形式多样

新媒体的表现形式较传统媒体而言极为多样化。新媒体结合了文字、音频及视频，不同组合可以呈现不同内容，理论上讲可无限拓展，使得内容更加生动形象、多姿多彩。

5. 方便快捷

借助于飞速发展的互联网，新媒体可以供用户随时检索浏览，且储存也更加简便。

6. 信息实效性强

与传统媒体的广播或电视相比较而言，新媒体做到了不受时间或空间的影响，随时可以制作并发布，真正实现了全天候在线，让用户可以第一时间接收第一手信息。