（一）全媒体融合概念

尼古拉斯·尼葛洛庞蒂最早提出“媒体融合”（media convergence）的概念，其概念包括狭义和广义两种。狭义的概念是指不同的媒介形态被“融合”在一起，就会产生“质变”，一种新的媒介形态就产生了，如电子杂志、博客新闻等；广义的“媒介融合”范围要广阔一些，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合。这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。

（二）媒体状况现状

媒体是指传播信息的媒介，具体是指用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段等。从媒体发展情况来看，传统媒体受众面和发展规模逐年递减，市场占有率下降，新媒体走进人们生活，一部智能手机就可以获取一切信息。尤其年轻人，新媒体已经成为他们衣食住行获取信息和帮助的重要途径。从媒体属性上来看，已经从自上而下的信息发布变化为人人拿起麦克风成为发言者，大量的信息、话题通过网络迅速传播、扩散和发酵。传统媒体的舆论引导能力越来越弱化。(www.daowen.com)

当前，人们通过互联网获取新闻、知识，进行信息交流、娱乐、支付。网络已成为人们生活中不可缺少的工具之一。截至2015年末，我国有6.88亿互联网网民，其中，使用手机上网的用户已有6.2亿之多，在全球排首位。网络信息传播的物理通道已经发生本质性改变。一是丰富的各类客户端提供了人们吃行玩住多元化的个人平台，让各类人群的社会需求得到极大满足和延伸，而且今天全球智能手机总量中，我国智能手机已经占到四分之一；二是以大数据为基础推进人类的信息共享、资源共享和服务共享，提高了社会的运行效率，使生活更加智能化。

（三）全媒体融合是必然趋势

新媒体在最近几年备受追捧，原因就在于它的便捷性、时效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒体让每一个人都成为自由的发言者，随时发表自己的看法，也随时接受别人的关注。这种蔓延式的草根文化，迅速改变着人们接受信息的方式方法、思想观念甚至生活方式。更重要的是，这种自媒体应用改变了陈旧的信息传递方式和社会组织架构，让人人参与到社会发展、问题诉求当中去，这也是新媒体这几年为中国社会进步做出的重要贡献之一。在没有新媒体的时代，纸媒、广播电视等传统媒体长期以来代表着社会主流文化趋势，传播模式也是自上而下，避免了负面舆论的传播，控制了整个社会不确定的盲目和冲动，为中国社会发展做了很好的铺垫。

新媒体的产生和传统媒体的发展并没有互相排斥，所代表的文化内容和新闻视角也不是不可调和的。只有传统媒体和新媒体相互渗透、互相配合，才有利于生产出更高质量的新闻和发出最有价值的声音。走融合之路是二者发展的必然出路，两种媒体的有机结合能使新闻价值最大化，产生的影响力也是巨大的，例如当前微信、微博的传播，几乎覆盖所有行业，任何类型的信息都可以依靠这两种渠道传播，也有利于强化舆论引导机制，打造现代媒体新标杆。