（一）短视频的定义

目前，业界大致把视频分为3类：短视频（1分钟以内）、中视频（1～30分钟）和长视频（30分钟以上），但具体划分却不必固化，比如与快手平台上10分钟视频便可被称为长视频。

因此，短视频是指时间长度在几秒到几分钟不等的、通过各种新媒体平台广泛传播的、以大众喜闻乐见的内容为输出要点的视频。其内容包含了技能技术、时尚潮流、社会热点、公益教育、广告创意、商业定制等多种多样的主题。由于其时长较短，可作独立片段，也可拍摄相关内容组成专题系列视频。

随着网红经济的发展，除了短视频先驱平台（PPTV、美拍、秒拍、小影）以外，抖音、快手、微博、淘宝、B站等纷纷加入短视频行业，除了视频行业自主崛起的UGC（User Generated Content，用户原创内容）制作者外，各平台都招募了专业的内容制作团队。2017年，短视频行业竞争进入白热化，到2019年，快手和抖音成为短视频行业的两大平台，两者的竞争随着行业的发展将进一步加剧，同时两个平台也将继续分化。2020年，两大平台的比拼从当年的春节营销开始，不同的营销策略和元素背后是同一个“抢用户”的目标，以及传播各自的企业文化和价值理念。

（二）短视频的特点

1.时长较短，传播速度快(www.daowen.com)

随着高速互联网和移动互联网时代的到来，几秒或几分钟就能播放完成的短视频利用其时长短的特点满足了人们碎片化时间下观看视频的需求。其丰富多彩、不固化的内容十分有利于受众的扩张和融合，再加上短小精炼、易于操作的形式越来越为人们所喜爱，随时随地拍摄、发布、观看和互动的特点也进一步推动了其在移动终端快速传播和发展。

2.制作简单，准入门槛低

与以60～120分钟为代表的传统影视作品相比，短视频的制作相对简单，拍摄流程被简化，制作时间急剧减少，与传统影视作品相比，其行业准入门槛大幅度降低。再加上摄影技术及软件的不断革新与升级、移动智能终端的成熟和广泛普及，短视频受众群体在大范围增长的同时，可以凭借智能手机、平板电脑、相机等移动智能设施设备轻松实现短视频的拍摄、制作和发布，由此，短视频行业出现了一大批UGC制作者。

3.用户参与积极，社交属性强

短视频平台与传统的视频网站及其用户有着大相径庭的意识理念。就国内如今视频网站的三大巨头（优酷网、爱奇艺、腾讯视频）而言，由于其准入门槛高且以长视频为主，绝大多数用户都只是单方面的内容接收者。而以抖音、快手为代表的短视频平台，由于其较低的准入门槛和制作成本，且更贴近用户真实生活实际需要，短视频平台上的用户除了是内容的接收者以外，还很容易地成为内容的创作者和视频的互动者和参与者。由此可见，短视频平台为用户提供了创意和分享的舞台，打造了一个众人参与、人人互动的行业生态，在突破时空、人群、内容限制的同时，吸引用户广泛参与，传递出了类似社交平台的社交和媒体理念。