微博作为一种新型的网络媒介形态，在具备网络传播特征的同时，又具有独特鲜明的传播特征。

（一）操作和要求简单，内容原创性强

微博注册和操作方式简单，对用户文字功底和时间的要求较低，一张图片一句话就能成为一篇简短的博文，极大降低了准入门槛，推进了微博的普及。与此同时，微博用户也可以通过微博平台搜索、转发、评论、收藏、关注等功能，快速查看自己感兴趣的信息和话题。只要轻点“关注”，就表示愿意接受某位用户的更新信息，一些出自普通民众之口的原创语句经过微博的传播，也被视为“经典”传播开来。

（二）传播内容多样化

微博借助多媒体技术手段，比如文字、图片、视频等形式多样化地传播出来，信息表现形式更为生动形象，增强了用户的阅读体验，提升了它的使用黏性。

（三）信息传播实时快速，收发方式多样

众所周知，微博用户可以通过网页、Web页面、移动端等发布和转发信息，打破了时间、空间的限制，实现了跨媒体、跨系统、跨平台的实时传播，信息扩散的速度也呈几何倍数增长。(www.daowen.com)

（四）传播信息的碎片化和去中心化

早期，微博因为传播容量的限制，限定了内容和信息量，因此呈现出“碎片化”的特点。尽管信息高度碎片化，但那些具有很高关注度的群体，比如明星、企业名人、大V的言论，或者是其他具有高关注度的新闻事件也能在海量信息中凸显出来，为大多数人所关注。随着微博的快速发展，微博“头条文章”和“群发信息”等功能弥补了微博在长内容沉淀上的不足。

（五）传播主体大众化

微博影响力的广泛性首先体现在释放了社会的话语空间。微博极大地降低了普通人发布信息的门槛，任何人都可以随时随地发布感兴趣的信息、自己的日常生活或者个人感想。与传统的大众传媒的严肃、权威的面孔不同，微博提供了一个平等的交流平台，让沉默的大多数人有了发声机会，每个普通的个体都可以生产、传播、接收信息。与此同时，微博传播是把双刃剑，有利有弊，也带来信息繁多、真假难辨、网络暴力等负面影响。

（六）传播方式交互化

现代生活节奏很快，信息爆炸式增长，人际交往模式变得扁平和快捷。人们普遍需要传递信息、表达情绪、分享感受的机会，微博的交互功能自然受到人们的关注。任何一个微博用户在转发关注者发布的信息的同时，都可以对信息进行二次加工，把接收到的信息加工后转发给自己的粉丝。所以，微博用户可以随时切换发布者、接收者和传播者的身份。