（一）@功能、话题、图文视频信息、头条文章及直播

微博的基本功能是生产和传播图文、视频等内容。账号生产的内容可以通过“@微博账号名称”提醒其他账号查看、评论和转发；通过@功能，可以跟任何想关联的微博账号发生联系；通过“#关键词#”可以发布话题，引发讨论和培育话题，有效植入品牌和产品信息，提高曝光度；通过“头条文章”可以发布图文混排的长内容，头条文章在一定程度上弥补了微博早期内容过于碎片化的不足。

新浪微博发布页面

在文字数量上，微博上线初期，对图文信息做了最多140个汉字的限制。后来，微博取消了发布字数的限制，用户可以发布多达2 000字的长微博，超过140个字的长微博在信息流中依然只显示140字，但在文末有“展开全文”的标识，点击它即可查看全文。除了长微博外，微博还开放了“头条文章”的文章发布。

新浪微博头条文章示例

在图片发布上，微博也进一步升级。最初，微博一次最多可以发布9张图片，现在微博单次发图的最大数量是18张，但在主页仍然显示9张，超过9张的图片会被折叠，仅显示数量。

新浪微博发布18图示例

（二）群发功能

微博可以群发信息，内容可以是图文、视频等不同内容，但是每个账号每天只能群发一次，群发内容需要审核，审核通过后才会发送至对应用户。

（三）关注回复

微博账号可以通过设置“关注回复”来优化互动服务，提升互动效率，增加信息曝光的机会和频率。平台提供了“被关注自动回复”“私信自动回复”“关键词自动回复”三种不同类型的关注回复功能。回复内容可以是图片、文字及长图文信息，但暂时不能用视频进行回复。(www.daowen.com)

“被关注自动回复”是用户关注账号时会收到的自动回复。“私信自动回复”是用户与账号主体进行私信时会收到的自动回复。“关键词自动回复”是用户在与账号沟通时出现特定的关键词将会触发的回复。

（四）自定义菜单

微博账号认证后可以设置自定义菜单，菜单的设置可以有效帮助用户获取账号信息，查看从企业微博账号跳转和导流到其他官方新媒体平台的流量。

自定义菜单将会在移动端的微博页面展示，一般在微博“管理中心”页面左侧的“消息管理”中进行设置。一级菜单可以设置3个，每个一级菜单下又可以设置不超过5个的二级菜单。菜单的内容可以是图片、文字、语音等，也可以是跳转的网页链接。

（五）运营活动

新浪微博“运营活动”的“抽奖中心”，为账号提供了完善的抽奖活动设置和活动数据分析功能，从而帮助账号更好地展开线上活动，增强账号与粉丝之间的互动。

（六）微群管理

在微博中可以建立社群，并对微群进行管理。在微博移动端消息页面左侧的“发现群”中可以查看已有的微群并选择是否加入。在右侧的“设置”图标下，账号主体可以发起群聊。

新浪微博活动设置示例