有些推销员在搜集完客户资料后,就急匆匆地联系客户,开始下一步行动了,这是非常不可取的做法。
对之前搜集来的客户信息,销售人员最好进行整理,建立一个自己的客户资料档案。
成功范例
小陈刚刚进入一家地产公司做置业顾问。在搜集了一批有意愿买房的客户的资料后,小陈细致地将客户资料进行了归纳整理。其中包括客户的姓名、性别、联系方式、现住址等,还包括客户对房子的基本要求。
一天,有位客户来电询问,小陈正好在进行客户的资料整理。小陈问道:“您贵姓?”客户回答说:“免贵姓阎。”因为小陈手中的资料里阎姓的客户只有一位,他立刻说道:“您是阎某某阎先生吧?我记得您。”
客户一听,很是高兴。小陈边说边翻开资料,根据记录,针对搜集资料时阎先生提到的要求,一一向他介绍房子情况。
说了一会儿,客户就提出面谈看房,两人约了时间。不久,阎先生就签订了购房协议,付了房子的首付款。
由这个例子我们可以看出,进行客户资料建档是销售中必不可少的步骤,尤其对于大宗业务更加重要。
建立客户资料档案时,可以根据自己工作的实际需要,制作不同的表格,以利于使用和管理。(www.daowen.com)
忌不进行客户资料分类
在完成客户资料建档工作后,我们还要对客户资料进行分析比较,再分类排序。这样能使我们更好地掌握客户情况,准确找出目标客户,从而有针对性地入手推销,所谓“磨刀不误砍柴工”,说的就是这个道理。
成功范例
一位销售寿险的新经纪人,约谈客户之前,先将自己搜集到的将近300位客户的信息列出了清单。他对所有客户资料进行了比较分析,并将其分类规整:哪些客户对保险一无所知,毫无购险意识;哪些客户对保险有相当深入的认识;哪些客户虽然看似有意投保,但却没有支付能力;哪些客户对于寿险有较为强烈的意愿;等等。
随后,他放弃了一部分既没有投保意愿又没有支付能力的客户,而首先选择了几位打算购买寿险,只是还未决定买哪家保险公司的客户,重点出击。
果然,没过多久,这位经纪人就成功签订了好几份寿险合同,来了一个开门红。
要使销售工作更有效率,销售人员一定要对客户资料进行排序、分类,从众多的客户中挑选出最有购买希望、最有可能谈成交易者,实施有针对性的销售策略。
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