当今社会，在经济领域，市场经济正在蓬勃发展，市场竞争日趋激烈。而人与人之间的竞争，归根到底是智力的竞争，是头脑的竞争；在社会领域，信息社会初露端倪，各种信息铺天盖地涌过来，使得我们每天都要面临一个不断变化着的崭新世界；在全世界的范围里，“全球化”正在形成一股不可阻挡的潮流，把每个民族从经济、政治、文化各个方面紧紧地联结在一起。

21世纪是知识经济强劲发展的世纪。知识经济是以智力资源和创造力资源的占有、配置，知识的生产、分配、使用为重要因素的经济。经济发展依赖于更好地应用机器、应用资源、应用资本，更加依赖于人的创造能力。

从以上种种特点我们可以看出：创新的时代已经到来，在竞争激烈的商业社会，惟一的生存之道就是持续不断的创新。

创新能力是国家劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心“十五”计划中开发的八大核心能力之一。八大核心能力是：语言表达能力、数字演算能力、信息处理能力、自我提高能力、解决问题能力、与人合作能力、外语应用能力、创新创造能力。这八大核心能力是一切劳动者面对社会挑战、产业调整和个人生涯成功必备的基本能力，是21世纪的通行证。创新能力是八大核心能力之首，具有内核的功能。(www.daowen.com)

通过创新能力培训，能够激发和增强人的创新意识、训练创新思维、掌握创新方法、提升创新能力，对进一步提高劳动者的综合素质、提升核心竞争力和工作效率具有十分重要的意义。

由于我国正在进行电力体制改革，电力市场需求变化很大，面临这些不定因素，营销工作的难度可想而知。作为一名电力营销主任，要想搞好供电企业的营销工作，不仅需要对以往工作的熟知，还必须在今后的工作中充分发挥自己的创新能力，把创新能力运用在营销管理当中。