模型三和模型四为考虑线上线下促销因素下，纯线上制造商与传统制造商、传统零售商之间博弈的两种通用模型，分别包含了模型一与模型二。现今，中国电子商务正抛弃泡沫成分，回归商务内涵本身，线上线下市场也进入了竞争更趋白热化的新阶段。纯线上制造商的另一种称呼为“网商”，对于此概念阿里巴巴马云认为“网商是指那些在互联线上市场进行商务活动的企业和个人”。而在众多淘宝网商中，“前店后厂”式网商更具有代表性。“前店后厂”的概念历史，最初指港澳地区和珠江三角洲地区独特的经济合作模式。“前店”指港澳地区，利用海外贸易窗口的优势，承接海外订单，从事制造和开发新产品、新工艺，供应原材料、原器件，控制产品质量，进行市场推广和对外销售等工作；“后厂”指珠江三角洲地区，利用土地自然资源和劳动力优势，进行产品的加工、制造和装配。这里特指一些处于创业初期的中小企业，包括家庭作坊式企业在淘宝平台注册店铺，利用其全天候、跨地域、低成本等便利性特点，线上进行产品的宣传和展示，接受网络买家的订单；线下组织生产加工，以最少的利益分享者和中间环节、最准确快捷的交易方式等满足线上消费的需求。“前店后厂”式淘宝网商具有多项特征，如生产经营规模较小，资金有限，员工人数较少；产品线“少而专”，但品牌知名度不高；处于创业阶段，市场份额微小；因有“后厂”支撑，网店信任度较高；持续地生产经营，有稳定的商品供应；“前店”与“后厂”的结合，贯通了产销环节。

“纯线上制造商”即“网商”，在电子商务蓬勃发展下的增长势头极其迅猛。有关数据显示，以天猫原创品牌群即“纯线上制造商”为例， 2010年刚创立时仅有数十家，现在已经发展至接近200家，平均年交易额集中在3 000万—5 000万元之间，部分原创品牌的年销售额甚至达到数亿元。据相关分析认为，这些“纯线上制造商”原创品牌群无论是盈利能力或再发展能力或已超过某些B2C企业。阿里巴巴马云在2013年全球网商大会上预言，“今年淘宝交易额将超过1万亿元，相当于去年陕西省整个GDP，未来还会从1万亿向10万亿挺进”，认为未来网商将呈现“小而美”态势。且随着网络品牌影响力的日益扩大，电子商务服务业的市场潜力亦会全面扩张，譬如融资门槛降低、自建网购品牌成趋势等。有报道称从2010年到2013年两年间，淘品牌数量已由数十家发展到近200家，其中包含销售额5亿元规模的品牌。且原来需要用数十年甚至上百年成长的品牌，在互联线上市场可缩短到两三年。如网络品牌“ANTSZONE”（蚁族）的营业额从零做到3 000万元用了不到三年时间；网络童装品牌“绿盒子”在成立一年后获得两次超过1.2亿元的风投融资，公司本身已经盈利；而2013年天猫原创网络品牌韩都衣舍、七格格、裂帛等销售额均有望达到5亿元左右，未来几年将保持两到三倍以上的增速。(www.daowen.com)