鉴于两模型的混合博弈结果均较为复杂，这里不一一给出各项最优决策变量的解析表达式。为了更深入地认识线下与线上市场的产品差异化效应即参数θ的变化规律，设ae＝400，ar＝300，m＝19，n＝10，μ＝4，θ＝3，η＝5.5及c1＝3，c2＝2来分析。

4.4.1 模型一的产品差异化效应

模型一中观察表4－2发现，随着产品差异化效应的逐渐减弱，线上市场上的直销价格均上升，且两个制造商M1与M2的最优收益也明显上升，说明随着制造商M1与M2的产品差异化程度减小，该类产品呈现出垄断竞争特点，制造商M1和线上制造商M2将获取更多收益；线下市场上，迫于制造商M1提升批发价格的压力，零售商r的最优定价策略也上涨，而为了避免其利润缩水过快，线下零售商r会逐步降低最优服务水平。当产品差异化效应过高以至于制造商M1的线上市场直销价格近乎等同于线下市场批发价格时，制造商M1将退出线上市场竞争。而当产品差异化效应过低以至于制造商M1过于强势，提供给线下零售商r的批发价格过高，零售商r无利可图时将退出线下市场竞争。

表4－2 产品差异化效应下模型一的变量寻优结果

4.4.2 模型二的产品差异化效应

模型二中观察表4－3发现，随着产品差异化效应的逐渐减弱，线上线下市场的价格变化规律等均与模型一类似。不同之处在于，由于该模型中线下零售商r处于最弱势地位，对制造商M1的竞争威胁较少，故在产品差异化极高情形下，线上线下市场混合竞争的情形还可以存在。随着产品差异化效应越来越弱，制造商M1的线上市场直销价格急剧增长，而线下零售商r的生存空间逐步减小，说明该类产品的垄断竞争步伐较模型一更快，而线下零售商r的生存空间减缓速度更慢一些。(www.daowen.com)

表4－3 产品差异化效应下模型二的变量寻优结果

续 表

4.4.3 产品差异化效应比较

比较表4－2和表4－3，可以得到，模型一的变量寻优边界条件是p1＞w且π＊r＞0，模型二的边界条件是p2（next）＞c2且π＊r＞0。且模型一的产品差异化波动区间低于模型二，即线下零售商r处于最弱势地位时，线上线下市场竞争更为剧烈，产品差异化效应表现更突出。