电子商务“渠道说”认为营销渠道实质是产品通过中间商环节，从制造商流转到消费者，直接（或间接）完成商品所有权的转移活动。电子商务“市场说”观点认为电子商务已经具备“市场”的各项特征，包括“场所”、“活动”、“机制”、“组织”、“制度”、“结构”、“关系”等特征。笔者赞同电子商务既是“渠道”又是“市场”。同时，线上消费者与传统线下消费者特征呈分化趋势，且线上市场的各类促销策略对消费者心理具有独特的影响，需要深入研究线上市场渠道促销、品牌促销等对线上消费者购买决策的影响，进一步影响到供应链链内与链间竞争优化的决策。

从本书研究对象的博弈特点来说，为三方成员企业的完全信息动态博弈形式，侧重探讨线上市场促销水平对博弈结果的影响，涵盖零和博弈、变和博弈两种形式。从协调优化决策上来讲，本书基于Cachon对“协调”的概念解释，供应链上成员企业有强势传统制造商及其传统市场零售商、弱势线上纯制造商三类，供应链竞争优化形态包含了供应链链内竞争优化、供应链链间竞争优化。供应链链内，强势传统制造商既是传统零售商的上游供应商，又是其在线上市场的竞争对手，强势传统制造商的双重角色导致供应链链内协调难度很大，如果不借助合约设计等措施达到供应链链内利益共享，供应链的竞争优化将是三方企业分散化决策结果，当达到供应链产能优化状态时，供应链系统会处于失调状态，供应链协调不会存在。本书的研究重点是线上线下需求交互、促销作用交互下的供应链产能运作优化策略等，借助合约设计实现供应链协调将是本研究内容未来的研究方向。(www.daowen.com)