后文的模型构建中，有三个主要研究对象：强势的传统制造商及其线下市场的传统零售商，新型的纯线上弱势制造商，前两者均在传统线下市场具有一定的知名度，拥有相对稳定的消费群体，而“新型纯线上弱势制造商”以淘宝网平台上的“前店后厂”型网商最具有代表性。“前店后厂”原来是指港澳、珠江三角洲地区独特的经济合作模式。“前店”指港澳地区，利用海外贸易的窗口优势，通过接受海外订单来制造和开发，控制产品质量并展开市场推广及对外销售等；“后厂”指珠江三角洲地区，珠江三角洲地区利用劳动力、土地等优势，对港澳地区的订单进行产品加工、制造和装配等工作。“前店后厂”式淘宝网商则是指一些中小企业，多处于创业初期甚至为家庭作坊式企业，在淘宝网平台成立线上店铺，线下市场几乎不开设实体店，此类纯线上制造商充分利用了电子商务平台全天候、跨地域、低成本和高便利的特点，在线上市场宣传和展示产品，并接受网购消费者的订单；在线下市场则组织生产加工，由于利益分享者最少，中间环节最短，而交易方式又准确快捷，故满足了众多网购买家的需求。纯线上弱势制造商的特点相对独特，如生产经营规模较小，资金有限，员工人数较少；产品线“少而专”，品牌知名度整体不高；多处于创业阶段，市场份额微小；凭借“后厂”支撑，网店的消费者信任度较高等。(www.daowen.com)