在销售过程中,客户说出的第一个“是”,是整个销售成败的关键。所以,要想成为一名金牌销售员,就首先要学会仔细思考,让自己能够做到在销售一开始就让客户保持一种积极的态度,让客户不断地说出“是”。
金牌销售案例
黄丽是北京市中心一家储蓄所的销售员兼服务员。
一天,客户李先生来到储蓄所要开个账户,黄丽照例让他填一些资料。可是,李先生显然对此很反感,因为表上有很多问题都是他不想回答的。
以往碰到这种类似的情况,黄丽都会根据储蓄所的规定对客户下“最后通牒”。但是,今天她不打算用银行的规定和制度来“胁迫”客户。通过思考,她打算用语言引导客户心甘情愿地填写资料。
黄丽:“先生,是的,您拒绝填写的那些资料,并不是必须要填的。”
李先生:“我就说嘛,这些完全可以不填的。”
黄丽:“先生,假如您把钱存在银行,一直到您去世,您是希望把这些钱转移给您的儿子继承吗?”
李先生:“是的,我当然要给我儿子继承了。”
黄丽:“将您最亲近的亲属告诉我们,当您有事的时候,我们可以及时无误地实现您的愿望,难道您不认为这是一个很好的办法吗?”
李先生:“是的。”
黄丽:“那您现在觉得该不该填写这些资料呢?”
李先生已经意识到填这些资料其实是为自己好,所以爽快地回答:“应该,我现在就填。”
最后,李先生为了感谢黄丽让自己学到了这么多知识,特意又办理了一份新业务。(www.daowen.com)
案例中的黄丽在看到客户带有明显的抵触情绪时,并没有急于用银行的规定去胁迫客户,而是通过思考,然后用语言引导客户,使得客户从一开始就说“是”,从而让不想遵从规定的客户改变了主意,并且还办理了新的业务。
美国心理学家阿弗斯特在《影响人类的行为》中说道:“一个‘不’的反应,是最难克服的障碍。一旦一个人说出‘不’以后,出于自尊心,他总是会固执己见。可能过后他会觉得当时的‘不’是不恰当的,然而当时他必须要坚持。所以,一开始使人采取肯定的态度极为重要。”
但在实际的销售活动中,许多销售员好不容易找到了目标客户,却不知道该怎么说才能引导客户从一开始就说“是”,最终导致自己的销售失败。所以,销售员一定要善于思考,通过思考来组织合适的语言引导客户从一开始就说“是”。那么,如何让客户一开始就认可销售员,对销售员说“是”呢?
1.与客户交谈的语言要同步
销售员只有找到了与客户的共同语言,和客户的语言保持同步,才能让客户说“是”。不过,要做到这一点,就要求销售员要先掌握客户的语言特点,然后采用特点相同或者相似的语言与其沟通。
比如,销售员可以引入一些客户比较感兴趣的话题,让彼此间能够融洽地交流。或者,客户提到“这件衣服的款式很不错”,销售员就可以使用“时尚、前卫、潮流的新款式”等话语,从而激发客户想和你进一步交流的意愿。这样,强烈的语言感召力就能够为接下来的销售工作打下良好的基础。
2.与客户的行为动作要同步
在销售过程中,如果销售员能找到自己和客户的共同点,就能更有效、更快速地拉近你和客户之间的心理距离,获得客户对你的信任和认同。要想找到双方的共同点,这就需要学会用客户喜欢的方式来沟通,然后精准地传达我们的信息,减少对方说“不”的机会。
例如,销售员在与客户交谈中,客户的眼神总是非常自然地停留在一种事物上或不断扫过这种事物,那么我们也要在交谈中自然地将眼神放到该“事物”上。有研究表明,在共同的行为中,可以造成相似或共同的心境,使双方非常容易产生亲近感。
3.多给客户提一些封闭式的问题
与开放式问题相比,封闭式问题类似于选择题或判断题,回答只需要一两个简单的词语。具体来说,封闭式的问题通常是事先设计好备选答案,把受访者的回答限制在备选答案中,即让他们从备选答案中挑选自己认同的答案。一般情况下,只用“是”和“不是”就能回答,由提问者控制话题方向。因此,在销售中,销售员要多运用封闭式问题向客户提问,不给客户说“不”的机会,以便能够顺利达成交易。
比如,和客户约时间时,销售员不应该说“您什么时候有时间?”而应该说“您是周一有时间,还是周二有时间?”客户来看车的时候,销售员不能说“您想买汽车吗?”而应该说“您想买小排量的还是大排量的汽车?”
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