有这样一种说法，战争是流血的政治，营销是流血的经济。因为竞争的存在，企业的生存和发展面临着严峻的挑战，市场营销则是应对挑战的利器。国内市场的竞争，经历了从产品到价格、从价格到渠道、从渠道到服务的多次转换，随着市场的成熟，品牌已经成为当今市场竞争的核心，而品牌的打造必须要依靠强有力的市场营销支持。一个优秀的品牌，要具备名副其实的美誉度和家喻户晓的知名度，只有这样才能形成品牌本身对用户的独特魅力。

品牌魅力体现在两个层面：

一是品牌的理性层面。它以产品为基础，以能够给消费者带来的实际利益为考量，这是构成品牌的物质基础。

二是品牌的感性层面。它是一个品牌最核心的部分，这里有消费者的归属感、价值认同和形象表达等诸多因素，它使消费者对品牌产生忠诚，让竞争者无法效仿。(www.daowen.com)

市场营销就是要创造差异化，而差异化的特征就是品牌的特征和定位。如果能够把你的品牌差异成此类产品中的领导者，你就有机会让你的品牌在感性层面建立起用户形象。如奔驰的尊贵、宝马的驾乘、沃尔沃的安全、奥迪的科技，这些差异化的特征，凸显了产品的品牌特征。市场营销工作的一项核心使命就是要不断打造品牌，因为产品是暂时的，品牌才是永恒的。

在此，必须强调一点，在打造品牌的过程中，要理性处理产品的美誉度和知名度的关系，否则，营销的结果将是事倍功半，甚至事与愿违。详见表5-2。

表5-2　美誉度与知名度的关系