市场营销是关于企业如何发现和创造价值，以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的过程。因此，市场营销必须与社会发展相适应，才能够得到市场的认可。在当今数字经济、共享经济、体验经济大发展的时代，市场营销的模式和方法也必须与时俱进、不断创新，但是现实中仍然存在一些企业墨守成规，市场营销手段简单粗暴，跟不上时代发展的要求。

市场营销管理是一个系统工程，就是要围绕产品、价格、渠道、促销四个方面，根据用户的需求不断进行改善，从而达到让用户满意、实现企业发展的目标。在市场营销管理过程中，要统筹兼顾，不能顾此失彼。一些企业在市场营销管理上，习惯于把关注点放在促销环节，表现为市场竞争主要依赖单一的促销手段，不能形成整合营销的方式，因此市场营销的实施效果必然是事倍功半。

有效的市场营销是全体系、全方位、全过程围绕着市场和用户需求而开展的活动。然而我们通过经营实践发现，一些厂家和商家在开展市场营销活动的过程中，以自我为中心，思想保守，行动各异，缺乏整体合力，主要表现为厂家与商家之间“各谋其是”，存在依赖心理，商家期盼厂家加大营销推广的投入。同时，商家与商家之间相互攀比，不愿意主动开展区域性市场推广活动，错误地认为做市场营销是“自己载树，别人乘凉”，投入与产出会得不偿失，市场营销缺乏整体一致性，这是造成市场营销不能形成影响力的重要原因。(www.daowen.com)

营销活动的开展普遍存在形式、内容、方法相互模仿，单调雷同，跟不上时代发展的要求，缺少差异化。例如汽车广告的创意形式多为“路跑”，汽车促销活动方式多为“团购”，市场公关基本模式多为“派对”，客户维护主要手段多为“电话回访”。市场营销缺少新意和亮点，效果很难评估，甚至出现为了活动而活动的形式上的营销，结果是劳民伤财，不可持续。

一些企业的市场营销基础薄弱，没有形成完整的制度、流程和体系，管理上更多停留在一种理念层面的宣传和口号上。在瞬息万变的市场竞争过程中，难以保证以用户需求为导向的营销理念得到有效落实，也不可避免地造成经营理念与企业实践无法有机结合。