还记得前面提到的文案字数吗？文案写作第一原则是短。字数20字，甚至更少。

文案在图片上，既要让顾客看清图又要看清字，二者还不能相互克制。

文案就需要字数少，字号大。第一行不要超过10个字，占据屏幕十分之一就行；文案总共不要超过2行，如图3-17所示。

图3-17　胭脂蜜脆桃文案

第一行：“胭脂蜜脆桃”，5个字，大字标题。

第二行：“一口又一口，脆甜留心头”，10个字，大小缩小为第一行字的30%～40%。

顾客随眼一瞟，不用费力，也不需要聚焦，就能将文字全部看完，保证你和顾客之间有效的销售对话。

标题型文案，两行，或横排、或竖排于图片上，横排位于顶部，竖排则位于左侧。(www.daowen.com)

要是产品详情页文案，又该用多少字好呢？

顾客在每一个详情页停留的时间只有短短几秒，翻阅的页数通常在2～5页，心里已有购买意向的顾客会浏览5页，这个页数已是极限。

因此，详情页文案字数控制在顾客几秒就能看完。换句话说，就是两三眼，两三行，20～30字（见图3-18、图3-19）。

图3-18　蜜脆桃详情页

图3-19　蜜脆桃详情页

蜜脆桃的两张详情页字少，理解起来反而更容易、更轻松、更准确。

传统的详情页长文案已经跟不上移动电商的步伐了，如果有些产品知识性内容的介绍很多，那就在最后一张详情页里用整版文字进行说明，砍掉图片，让顾客进入阅读模式。