看看下面这个文案（见图3-1）。

图3-1　“凯爵夜猫子啤酒”文案1

想一想以下几个问题：

你记住了什么？

那段小字写的是什么？你想倒回去再看看？

好吧，这条广告文案里一共有多少字？

再仔细看这篇文案，它文采出众写得又实际，描绘的就是我们现实生活中的情况，读起来也很不错。但是为什么大家都没看完也没记住它呢？

在移动端时代，长文案已经抓不住顾客，越长的文案越快赶走顾客。再好的文案、再酷的创意，顾客不看、看不下去、记不住就是白费。

再看同一款啤酒的另一条文案（见图3-2）。

记住了什么？都记住了。(www.daowen.com)

这一次我们记住了是因为文案短，越短越容易记忆越利于传播。

写文案第一是让顾客看见，只有看见了才有可能转化成购买力。

所以，文案写作的第一原则就是短。

文案内容应在一屏内看完，20字左右，甚至更少。

如果你不得不写长文案，如商品详情等，记住应写短句、短段落。这都是为了让读者更容易阅读，把文案、文章分成若干小段更有利于阅读、理解、记忆。例如：

图3-2　“凯爵夜猫子啤酒”文案2

你现在可以放松，不要急，我将为你马上揭开这个秘密。

作为一个文案新人，是不是觉得，他们很厉害，而你，要学的还多。

这都是短句。