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什么是文案？如果你去百度，百度会这样告诉你（见图1-1）。

图1-1　百度对文案的定义

对于上面这个定义截图你多半是一扫而过，甚至可能没耐心看完，因为移动终端已经改变了人类的阅读习惯。所以在这个信息爆炸的手机时代，有必要重新认识文案。

所有人都知道文案就是广告中的文字部分。那我们来看下面的例子（见图1-2）。

图1-2　芝士卷

这张图你最先看到什么？

没错，就是那个叠得三层高的芝士卷，而旁边的文字被大家直接忽略了。“满满的草莓味溢出勾起你的满满食欲，给你想要的松软感。”语文课上你会说这是一个不错的句子，可现实是没人看。

这张图（见图1-3）你又看到了什么？(www.daowen.com)

图1-3　褚橙

大家都会异口同声说看到了“母后记得留一颗给阿玛”。很自然就记住了文字，不用倒回去阅读或者费力去回忆。没有橙子果皮鲜亮配色，没有果肉细腻的详情图，单凭一句文案就有点冲动想将这个褚橙带回家。

因此，我们今天所讲的文案，是广告中能吸引顾客、留住顾客、刺激顾客产生实际购买行为的文字部分。电子商务文案服务于商务活动，更需要有吸引力。

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世界上最早的广告文案

18世纪，考古学家们开始发掘毁于公元前79年火山爆发的古城庞贝，在他们的史料中记录了两则写在白墙上的广告，可以看作是最早的广告文案之一。

这两则广告分别是：

“一队造营官武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。”

“在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间。如要租用，向格纳维斯的奴隶办理。”

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