正面的新闻报道可以提高企业的声誉，使关键受众对企业建立起信任感。企业吸引媒体报道的方式有：找到有新闻价值的素材，进行有效新闻发布，组成整套新闻，确保成为头条新闻。

1.了解新闻报道

我们每天在电视、广播或出版物上看到的除了广告之外，大多数的信息就是新闻。新闻宣传稿就是将新闻素材以报道的形式撰写。出版和广电界的记者们利用这些新闻稿来编辑、报道、制作特别节目。一旦收到新闻稿，编辑会首先浏览标题和稿件的第一段，以了解素材的大致内容。如果他（她）觉得浏览的内容不够吸引人，就会弃用稿件，这样的稿件估计要占97%。为使新闻稿件能在每天数百篇稿件中脱颖而出，企业应确保自身的素材生动有趣、非同寻常、新颖独特、突发性强或意义深远。

新闻稿件必须从新闻价值的角度选择素材，并且要确保新闻稿件包含五个W，即素材中包含的关键内容。五个W分别是：①Who——谁将会执行这项行动？可能是个人、组织，或两者皆是。②What——他们会做什么？可能是一项活动，或一项公告。③When——什么时候执行？写清楚日期，合适的场所、时间。④Where——活动将在何处开展？⑤Why——你开展活动的原因是什么？

2.发布新闻宣传稿

企业的公关人员一旦撰写完新闻宣传稿，就须由相关经理检查、批准，然后向目标媒体发布。作为企业的公关人员，如果你不确定向何处发送，就在电话号码簿上寻找当地的媒体地址，按照国有、商业、技术、消费等不同性质分类，加上广播和电视节目的详细情况，制作一份特别的媒体目录。这样做代价不菲，但如果你打算将与媒体的关系作为宣传策略的核心，其价值是不可估量的。目录的判别很大，有些是按地理区域划分的，有些是按商业领域和技术领域出版的，而另一些则列出消费领域或商业领域出版物。有些目录专门介绍广播媒体，列出节目名称、制作人姓名及对节目内容的简介，如报纸类、杂志类，而报纸类又分为中央级的和地方级的。如果按内容来分还会分为时尚类、专业类、日常生活类等。(www.daowen.com)

3.制作媒体包裹

如果企业打算开展一项活动或者推出一项新产品，就需要向记者提供比新闻稿更详细的内容。在这种情况下，企业的公关人员应该制作一份媒体包裹，放入新闻稿的复印件和其他有用的信息。例如，企业现在有一个新型的化妆品上市，企业的公关人员就应该把该产品的背景材料、以前市场上相关产品资料及关键人物（如产品的研发专家）的传记、产品情况说明书、经常被询问的问题（附有回答）及产品图片等作为宣传包裹的组成部分，也可附上产品的样品。企业的公关人员可以将媒体包裹寄给记者，或者在新闻发布会、记者采访或摄影会时亲自送给他们。如果这一环节没有做好，企业希望宣传的稿件可能就不会被发布出来，因为记者手里没有足够的资料可以编辑企业的稿件。许多企业的新闻稿件迟迟未被发布出来，材料不全就是一个重要的原因。

4.举办新闻发布会

在新闻有可能激发出媒体一定兴趣（如宣布意义重大的好消息，如开办新工厂，提供大量的工作机会或者宣布大规模的裁员）时，企业就应当举办新闻发布会，邀请有关人士、媒体和公司重要代表参加，随后接受采访。举办新闻发布会时，企业的公关人员要记得安排安静的房间以供会后采访使用，并确保已向接受采访的员工作了有关指示。当然，举办新闻发布会是非常耗时的，而事件本身也充满挑战，企业应确保要发布的新闻合理性和合法性，如果采用新闻宣传稿的形式也同样有效，就使用宣传稿这种形式，这样既可以节省时间，又能免除麻烦。