富有创造力的环境,再配上善意的话语,真诚的赞美,进步感和成就感,生活中激励我们的力量总是相同的。
减少损害动机的因素只是我们要做的第一步。接下来,我们还要进一步探究动机的积极一面,寻找提高积极性的方法。深入了解了构成动机大厦的一砖一瓦后,我们就可以更好地规划自己的工作和个人生活,让自己的工作效率更高,生活变得更充实、更快乐。
但是,怎样才能提高积极性呢?为了解答这个问题,我们得再想象一下制造东西的过程。这次不是设计软件或者搭建乐高积木,而是组装一件宜家家具。宜家家居想出了一个绝妙的“损招儿”:它像乐高生化战士一样为客户提供盒装的家具零件,然后只提供一张几乎看不懂的说明书来帮助客户组装家具。
在宜家家居展示厅里看到它的家具时,我就爱上了它简单干净的设计风格。但是,很久以前我就发现组装宜家家具是一件异常费时费力的事情,比如,我组装过一个装孩子玩具的收纳柜。至今我还记得当时看收纳柜说明书的时候有多么困惑。有些零件似乎是丢了,还有一些被我安错了不止一次。总之,我不能说我享受那个组装的过程。但是,最后组装完成时,我获得了一种奇怪而又出乎意料的满足感。我后退两步,仔细打量这个收纳柜,脸上挂着完成任务以后骄傲的笑容。这些年来,我发现自己总会忍不住多看两眼那个收纳柜,与家里的其他家具相比,我对它更是偏爱有加。
人们对自己制作的东西往往会产生过分的喜爱,我和两位同事——迈克·诺顿(Mike Norton,哈佛大学教授)和丹尼尔·莫孔(Daniel Mochon,杜兰大学教授)——将其称为“宜家效应”。虽然宜家家居给了我们实验灵感,但首先发现自行组装的价值的并非宜家。(www.daowen.com)
我们来回忆一下蛋糕粉的发展史。在20世纪40年代,大多数女人都是家庭主妇。那时,一个叫达夫父子(P. Duff and Sons)的公司推出了盒装蛋糕粉产品。这种蛋糕粉基本上已经是成品了,家庭主妇只需要把蛋糕粉倒进盆里,加上水,和成面糊,然后把面糊倒进蛋糕盘,放进烤箱,350℃高温下烤半个小时后就大功告成!她们给家人和朋友准备了一份美味的甜点。但出人意料的是,这款蛋糕粉销量并不好。原因跟蛋糕的味道完全没有关系,而是跟蛋糕制作过程的复杂性有关,但是这与我们通常认为的复杂性不同。
达夫发现,40年代的家庭主妇觉得这种“只需加水型” 自制蛋糕和从商店买的成品蛋糕没什么区别。确实,蛋糕是从烤箱里热气腾腾地端出来的,这也节省了主妇们的时间,但是这种蛋糕粉制作出来的蛋糕感觉并不像是家庭主妇自己的作品。这个过程中家庭主妇需要付出的精力太少了,以至她们既无法获得创作的感觉,也不觉得这个蛋糕真正属于自己。
为了解决这个问题,达夫父子公司去掉了蛋糕粉中的鸡蛋粉和奶粉,然后将这种较难使用的新蛋糕粉摆上了超市货架。这回,家庭主妇亲自把新鲜的鸡蛋、油和牛奶加进蛋糕粉里,她们感觉自己真正参与到了制作蛋糕的过程中,而且做完蛋糕后也感觉高兴多了。当有人跟她们说:“你做的蛋糕可真好吃!”她们会笑着回答:“这是祖传配方。”她们不仅会欣然接受别人的赞美,而且觉得这些赞美自己受之无愧。8
达夫蛋糕粉的故事简单清楚地证明了努力和所有权的力量,以及它与动机的关系。它表明我们越努力,付出的时间和精力越多,拥有某物所有权的感觉就会越强烈,因此也就更加享受努力的成果。
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