1.企业名称

企业名称与自然人名称相对，是作为法人的公司或企业的名称。该名称属于一种法人人身权，不能转让，随法人存在而存在，随法人消亡而消亡。企业名称是一个企业区别于其他企业的文字符号，依次由企业所在地的行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式等四部分组成，其中，字号是区别不同企业的主要标志^[8]。在企业识别要素中，首先要考虑的是企业名称，名称不仅是一个称呼、一个符号，而且体现了企业在公众中的形象。企业名称与企业形象有着紧密的联系，通过文字来表现识别要素。企业名称要反映企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的含义，以避免引起不佳的联想。企业名称的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。

2.企业标志

企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。企业标志作为企业CIS战略的主要部分，是企业形象传递过程中应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于企业标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。企业标志可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志是企业的特定象征，是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具体内容、产品特性等信息。

3.企业标准字

企业标准字包括中文、英文或其他文字字体，是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌诉求力，可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定。字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔画结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。

4.企业标准色(www.daowen.com)

企业标准色是用来象征企业，并应用在视觉识别设计中所有媒体上的指定色彩。通过色彩具体的知觉刺激于心理反应，可表现企业的经营理念、产品内容的特质，体现企业属性和情感。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业与同行业其他企业的差别，并创造出与众不同的色彩效果。标准色的选用以国际标准色为参照，不宜过多，通常不超过三种颜色。

5.象征图案

象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的，在内涵上要体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单图象，并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。

6.标语口号

企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出的一种文字宣传标语。标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的标语口号对内能激励员工为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心里的形象。标语口号是对企业形象和企业产品形象的补充，可使社会大众在瞬间了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。