社会监督的好坏，需要技术的先进性和手段的可靠性。在广告的社会监督中，通过技术监督部门对广告产品的分析，可以发现产品的环保节能指标及其质量等级，继而为实施惩处提供信息。事实上，能够提供产品信息的主体或机构有很多种：一种是有信息优势者提供信息，比如经营者提供信息；二是政府提供并传播特定信息；三是由中立机构来提供信息。比较而言，中介机构认证克服了前两者之弊端，更为客观、公正和合理。当前，我国第三方节能环保认证还存在诸多不足，政府应重视第三方认证机构整体建设，加快节能环保认证服务体制建设，突出第三方特质，加强认证人才培养，提升节能环保认证水平，从而充分发挥第三方机构的支撑作用。此外，需要建立不同领域第三方节能环保认证服务联盟，建立中介机构数据库，提高第三方认证机构的业务能力及水平，规范第三方机构收费标准，以保证第三方认证的科学性、公正性和合理性。

【注释】

[1]［法］阿兰·佩雷菲特：《信任社会》，邱海婴译，商务印书馆2005年版，译后记。

[2]“塔西佗陷阱”是西方政治学的定律之一，得名于古罗马时代的历史学家塔西佗，用在政府公信力问题中，指当政府不受欢迎的时候，好的政策与坏的政策都会同样得罪人民。

[3]［英］迈克·费恩塔克：《规制中的公共利益》，戴昕译，中国人民大学出版社2014年版，第93～94页。

[4]进行消费教育时，完全可以借鉴吸收发达国家有关环境保护普及读本的做法。在世界地球日二十周年纪念日到来之际，美国推出有关环保的普及读物，比如：《绿色生活方式手册：治愈地球病患的1001种方法》（杰里米·里夫金著）、《大家的地球：助你保护并保全环境的行动指南》（露丝·卡普兰著）、《购物购出一个新世界》（经济要务理事会编）、《从我做起，拯救地球：50件简单事情》（地球工作组编）。

[5]辛默：《有机食品行业，广告公司的一个金矿》，《中国广告》2015年第7期。

[6]杨海军：《广告舆论传播研究》，复旦大学博士论文2011年，第53～54页。

[7]刘建明等：《舆论学概论》，中国传媒大学出版社2009年版，第218页。(www.daowen.com)

[8]严翠、黄晶：《一则商业广告引发“80后”集体声讨》，［2007-09-06］（2008-01-07），http://zqb.cyol.com/content/2007-09/06/content_1884361.htm。

[9]苏立：《日本公益广告中的环境教育》，《内蒙古农业大学学报》（社会科学版）2009年第5期。

[10]［美］保罗·R.伯特尼、罗伯特·N.史蒂文森：《环境保护的公共政策》（第2版），穆贤清等译，上海人民出版社2004年版，第17页。

[11]王思斌：《社会工作概论》，高等教育出版社2006年版，第139页。

[12]何怀宏：《中国人的忧伤》，法律出版社2011年版，第75页。

[13]包括（：1）向消费者提供消费信息和咨询服务，提高消费者维护自身合法权益的能力，引导文明、健康、节约资源和保护环境的消费方式；（2）参与制定有关消费者权益的法律、法规、规章和强制性标准（；3）参与有关行政部门对商品和服务的监督、检查；（4）就有关消费者合法权益的问题，向有关部门反映、查询，提出建议；（5）受理消费者的投诉，对投诉事项进行调查、调解（；6）投诉事项涉及商品和服务质量问题的，可以委托具备资格的鉴定人鉴定，鉴定人应当告知鉴定意见；（7）就损害消费者合法权益的行为，支持消费受损的消费者提起诉讼或者依照本法提起诉讼（；8）对损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露、批评。

[14]魏复盛：《环境监测数据首要解决哪些问题》，《中国环境报》2015年12月21日。