在大数据作用不断得到彰显的当下，收集好、利用好海量的广告监测数据是提高广告监管效能的机遇。当前，我国广告社会监督所需的信息网络还不够完备，有关广告业自身的市场信息收集、监测、评估的技术还比较落后，而且地区之间发展也很不均衡，政府部门、社会组织和消费者个人还难以快速掌握广告市场存在的问题，这些因素都严重影响社会监督工作的有效开展。运用大数据可以极大地促进广告监管标准制度、广告效果评价制度、广告限期整改制度的完善和有效执行。

在国家生态文明体制改革的背景下，广告监测大数据分析将在未来广告监督与管理中发挥更加重要的作用。首先，广告监测网络本身就是庞大的信息网络，离不开各种监测设备、存储服务器、应用服务器、各类应用软件的支持。同时，随着时间累积，数据量会越来越大。其次，在包括“漂绿广告”在内的各种“问题广告”层出不穷的情形下，社会各界对广告监测数据为决策提供支持服务有强烈要求，有针对广告监测数据做深度挖掘分析的需求。广告监测信息共享不只是行政部门之间共享，也包含与社会公众之间共享，共享也不是单一流向的信息发布，而是双流向的信息互动。加强广告监测网络建设，主要有三方面：

一是建立覆盖全国的广告监测数据平台。具体内容包括广告监测数据的采集、传输、汇集和管理、评估与共享，由类似国家环境监测、食品安全监测等的全国广告监测总站全面负责，建立中心数据库，各省（自治区、直辖市）建立上报数据库，市县监测数据由省级自行汇总整合后上报。

二是实现广告监测大数据融合。数据不整合，就发挥不了大数据应有的作用，这就需要社会公众、企业、政府和社会组织的各类数据和信息通过稳定的信息系统方便地融合。仅就“漂绿广告”而言，既要与环境监测数据进行融合，又要融合那些分布在各行各业的绿色诉求广告信息数据。

三是推动广告监测大数据挖掘分析工具。当前，我国广告监测信息化建设存在区域不平衡、数据质量和数据规范有待完善、数据共享不够等诸多问题，只有通过技术进步和方法改进，才能实现跨行业、跨区域和跨地区的数据共享，真正发挥大数据的价值。(www.daowen.com)

为了实现上述三方面，当前和今后相当长一个时期内，迫切需要做到：

一是做好顶层设计和制度建设。在全国市场监督管理部门的指导下，中国广告协会会同中国消费者协会、中国环境保护协会、中国环境保护产业协会、中国节能协会等机构，制定全国广告监测大数据应用的发展战略。

二是完善广告监测数据的标准规范，提高数据质量。随着自媒体空前繁荣，未来广告监测网络的源头可能会从单纯的广告监测网络站延伸到每一个企业和消费者个体。