1.不同国家或地区的广告监管模式，具有特殊性和合理性

上述各种广告监管模式往往在特殊条件下形成，具有特定的合理性，一旦形成，就难以改变。总体来说，主要有自律主导型广告监管模式和政府主导型广告监管模式。自律主导型广告监管模式的典型代表是美国模式和日本模式。美国模式坚持政府监管与行业自律相结合，注重社会监督，形成有张有弛、配合紧密的广告监管体制。日本模式以“企业和行业自律为主，相关法律法规为辅”。政府主导型的广告监管模式，以政府监管为主，以行业自律和社会监督为辅，法国、中国等是政府主导型广告监管模式的代表。

2.关于中国广告监管模式的若干争论(www.daowen.com)

围绕政府行政监管与广告行业自律的关系问题，国内学者长期以来争论不休，观点不尽相同，大致有三种情况。一是主张政府主导型广告监管模式。张金海等对其背后的原因进行了较为详细的阐述。二是主张政府监管与行业自律并重。比如吴予敏、刘林清。三是主张“弱行政，强自律”。比如马中红等。实际上，过分强调一方面忽视另一方面，都不符合国内外广告监管的现实情况与未来趋势。从全球范围看，只有改进社会治理方式，鼓励和支持社会各方面参与，实现政府治理和社会自我调节、居民自治良性互动；坚持综合治理，强化道德约束，规范社会行为；调节利益关系，协调社会关系，才能从根本上解决广告监管难这一问题。